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TEMA 4 DISEÑO DE LA OBTENCIÓN DE MUESTRA Y MUESTREO. - Coggle Diagram
TEMA 4 DISEÑO DE LA OBTENCIÓN DE MUESTRA Y MUESTREO.
Población y Muestra
Población
Conjunto total de elementos sobre los que se investiga.
Población finita
Población infinita
Muestra
Subconjunto seleccionado de la población para el estudio.
Se usa porque, estudiar toda la población, es costoso y poco práctico.
Importancia de la Muestra en Marketing
Permite obtener datos representativos sin encuestar a toda la población.
Debe ser suficiente para garantizar credibilidad y extrapolación.
Tipos de Muestreo
Muestreo probabilístico:
Cada elemento tiene una probabilidad conocida de ser seleccionado.
Muestreo no probabilístico:
Selección basada en criterios subjetivos o conveniencia.
4 TIPOS DE MUESTREO
1. Muestreo Aleatorio Simple
Todos los elementos de la población tienen la misma probabilidad de ser seleccionados.
Métodos:
Con reemplazo:
Un elemento puede ser elegido más de una vez.
Sin reemplazo:
Un elemento solo puede ser elegido una vez.
Ventajas
: Fácil de entender y analizar.
Desventajas
: Difícil de aplicar si la población es muy grande.
2. Muestreo Estratificado
La población se divide en estratos homogéneos y se elige una muestra de cada uno.
Tipos:
Estratificado proporcional:
Se selecciona la muestra en la misma proporción que los estratos en la población.
Estratificado desproporcionado:
Algunos estratos se sobre muestrean para análisis detallados.
Ventajas:
Mayor precisión en estimaciones de subgrupos.
Desventajas:
Requiere información previa sobre los estratos.
3. Muestreo por Conglomerados
La población se divide en grupos naturales (clusters) y se seleccionan algunos al azar.
Tipos según número de etapas:
Una etapa:
Se eligen conglomerados completos.
Dos etapas:
Se eligen conglomerados y luego una muestra dentro de cada uno.
Múltiples etapas:
Varias fases de selección (ej. primero ciudades, luego barrios, luego casas).
Ventajas
: Reduce costos en poblaciones dispersas.
Desventajas
: Puede ser menos preciso que el muestreo estratificado.
4. Muestreo Sistemático
Se seleccionan elementos en intervalos regulares de una lista ordenada.
Pasos:
Se define la población y el tamaño de la muestra.
Se calcula un intervalo fijo (Ejemplo: seleccionar cada 5º elemento).
Se elige un punto de inicio aleatorio.
Ventajas
: Más fácil de aplicar que el aleatorio simple.
Desventajas
: Puede introducir sesgos si hay patrones en la población.
5. Muestreo de Etapas Múltiples
Variante del muestreo por conglomerados, donde la población se divide en grupos y se seleccionan subgrupos en varias etapas.
Pasos
Definir la población y dividirla en grupos.
Seleccionar algunos grupos aleatoriamente.
Subdividir los grupos en subgrupos y elegir algunos.
Aplicar un método probabilístico para la selección final.
Ventajas
Reduce costos y tiempo.
Útil para poblaciones grandes y dispersas.
Se combina con otros tipos de muestreo para mejorar precisión.