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TEMA 2 PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO CUALITATIVO. - Coggle Diagram
TEMA 2 PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO CUALITATIVO.
Proceso de Investigación de Mercado Cualitativo
Definir el problema y los objetivos
Diseñar el plan de investigación
Recopilar datos
Analizar los datos
Presentar el informe
Etapas de la Investigación de Mercados
Definir el problema
Determinar quién llevará a cabo la investigación
Seleccionar la metodología adecuada
Recopilación de datos
Preparación y análisis de resultados
Presentación de informes
Métodos de Investigación Cualitativa
Grupos focales
Entrevistas en profundidad
Investigación etnográfica
Entradas de diario y video-diarios
Pruebas de productos en casa
Primera Etapa: Establecimiento de Necesidades de Información
Identificar el problema
Discutir la necesidad de investigar
Preparar una lista de información requerida
Evaluar la utilidad de la información
Segunda Etapa: Definición del Problema y Objetivos
Definir el problema
Establecer objetivos (explorar, describir, probar hipótesis)
Formular hipótesis
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