Маркетингові дослідження — це вид діяльності, який за допомогою інформації пов'язує споживача, покупця і громадськість з маркетингом; інформація, яку при цьому отримують, використовується для виявлення і визначення маркетингових можливостей і проблем; для вироблення, вдосконалення і оцінки маркетингових дій; для відслідковування результатів маркетингової діяльності, а також для покращання розуміння процесу управління маркетингом.
Основними завданнями є
розробка рекомендацій щодо формування товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики підприємства на підставі дослідження ринку
-
оцінка конкурентних позицій підприємства та його продукції на ринку і розробка на підставі цього рекомендацій з її покращання
-
-
Основними напрямами є
-
-
-
-
Дослідження споживачів
Характеристика
зорієнтоване на визначення такого рівня і співвідношення цін, які дозволили би отримувати найбільший прибуток при найменших затратах
Результат дослідження
У результаті проведених досліджень вибираються найбільш ефективні співвідношення „витрати-ціна" і „ціна-прибуток"
підприємства визначають можливості збільшення свого товарообігу, оптимізують товарні запаси
дають можливість підприємству вдосконалити товарний асортимент у відповідності до вимог покупців, підвищити конкурентоспроможність товарів
дозволяють вибрати оптимальні заходи комунікаційного впливу підприємств, створити сприятливе ставлення ринкових партнерів до підприємства та його товарів
використовуються для проведення сегментації ринку, аналізу привабливості різних сегментів та їх вибору
Воно дозволяє приймати рішення з активізації рекламних кампаній, вести пошук нових засобів впливу на споживача
підприємство вибирає шляхи і засоби досягнення найбільш вигідного становища на ринку стосовно конкурентів , визначає свої конкурентні стратегії.
Які засоби стимулювання є найбільш ефективними у взаємодії з покупцями, постачальниками та посередниками
можна отримати прогнози його розвитку, з'ясувати кон'юнктурні тенденції, ключові фактори успіху
розробляються заходи для того, щоб діяльність підприємствами була повністю адаптована до факторів зовнішнього середовища, які динамічно розвиваються, визначаються, які підприємство має слабкі сторони і які заходи слід вжити для того, щоб їх посилити
спрямоване на визначення найбільш ефективних шляхів, способів і засобів швидкого доведення товару до споживача і його реалізації
-
спрямоване на визначення відповідності між техніко-економічними показниками, якістю товарів на ринку запитами і вимогами покупців
-
-
дозволяє визначити і дослідити весь комплекс стимулюючих факторів, якими керуються споживачі при виборі товарів
-
-
спрямоване на отримання необхідних даних для розробки стратегій досягнення конкурентної переваги на ринку
-
передбачає дослідження ефективності конкурсів, знижок
-
Об'єкти: тенденції і процеси розвитку ринку і фактори, які на нього впливають
-
ставить за мету аналіз результатів її господарської діяльності; визначення реального рівня конкурентоспроможності підприємства
-
-
-
-
-
-