Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Психологія рекламної політики - Coggle Diagram
Психологія рекламної політики
Поняття реклами, її види
Реклама — це форма комунікації, спрямована на просування товарів, послуг або ідей
Види реклами
Комерційна: просування товарів і послуг.
Соціальна: інформування про важливі суспільні проблеми.
Політична: популяризація політичних ідей або кандидатів.
Іміджева: створення позитивного образу бренду.
Інформаційна: надання конкретної інформації про продукт або послугу.
Особливості впливу реклами на свідомість та поведінку
На свідомість
Використання емоційних образів.
Створення асоціацій з позитивними емоціями.
Формування стереотипів і уявлень.
На поведінку
Стимулювання до купівлі чи дії.
Вплив на вибір шляхом повторення.
Використання механізмів навіювання.
Етапи створення рекламної концепції
Визначення мети реклами:
Залучення уваги.
Формування попиту.
Аналіз цільової аудиторії:
Демографічні характеристики.
Психологічні особливості.
Розробка ідеї та повідомлення
Унікальна торгова пропозиція (USP).
Емоційна та раціональна складова
Вибір каналів комунікації:
Телебачення, радіо, інтернет, друковані ЗМІ.
Оцінка ефективності:
Аналіз результатів та коригування стратегії.
Психологічні механізми реклами
Навіювання
Пряме впливання на свідомість.
Використання авторитету.
Зараження
Викликання емоційного резонансу.
Ефект “соціального підтвердження”
Наслідування
Використання відомих особистостей.
Формування трендів.
Переконання
Раціональні аргументи та факти.
Створення довіри до продукту
Політико-психологічні технології
Особливості політичної реклами
Формування позитивного іміджу кандидата.
Використання емоційних меседжів.
Мобілізація електорату
Технології впливу
Використання страху чи надії.
Апеляція до національних цінностей.
Прямий контакт з аудиторією (мітинги, дебати)
Сублімальні форми впливу
Сублімальна реклама — це вплив на підсвідомість через приховані повідомлення.
Приклади
Приховані слова чи зображення у відео.
Використання звукових сигналів
Ефекти
Непомітний вплив на вибір.
Підвищення запам’ятовуваності бренду