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Comunicazione Pubblicitaria e Packaging - Coggle Diagram
Comunicazione Pubblicitaria e Packaging
Processi:
Progettazione
Produzione
Distribuzione
Packaging
Funzioni:
Protezione: Preservare il prodotto da danni
Contenimento: Facilitare lo stoccaggio e il trasporto
Comunicazione: Trasmettere informazioni e valori di marca
Differenziazione: Distinguere il prodotto dalla concorrenza
Sostenibilità: Ridurre l'impatto ambientale
Tipi di imballaggio:
Primario
Secondario
Terziario
Requisiti:
Normative (farmaceutici, cosmetici, alimentari)
Informazioni obbligatorie (ingredienti, scadenza, ecc.)
Dimensioni minime dei caratteri
Il packaging è uno strumento fondamentale della comunicazione pubblicitaria, in quanto è il primo punto di contatto tra il prodotto e il consumatore.
Consumatore
Riconoscere
Valutare + illustrazioni delle proprietà
Capire (informazioni) es. prodotti tecnologici
Venditore
Stoccare + Consentire (esposizione)
Conservare (condizioni, scadenza, codice)
Proteggere
Produttore
Informare (dare identità)
Distinguere
Spedire
Elementi chiave:
Design: Forma, colori, grafica
Materiali: Carta, plastica, vetro, metallo, bioplastiche
Informazione: Indicazioni legali, composizione, istruzioni d'uso
Brand identity: Logo, claim, font
Sostenibilità:
Materiali riciclati e riciclabili
Riduzione degli imballaggi
Biodegradabilità
Compostevolezza
Le normative impongono requisiti specifici per il packaging, in particolare per i prodotti alimentari e farmaceutici.
Normative:
Sicurezza alimentare
Igiene
Ambientali
La scelta dei materiali incide sulla sostenibilità del packaging e sull'immagine di marca.
Comunicazione Pubblicitaria
Strumenti:
Packaging
Origini:
Bisogno di conservare il cibo
Evoluzione dei materiali (legno, vetro, plastica, cartone ondulato)
Volantini
Flyer
Opuscoli
Scopo:
Informare
Persuadere
Attirare l'attenzione
Etichettatura Alimentare
Scopo: Informare il consumatore, garantire la sicurezza alimentare.
Informazioni obbligatorie: Denominazione, ingredienti, quantità, data di scadenza, produttore, istruzioni per l'uso.
Informazioni nutrizionali: Valori energetici, nutrienti.
Informazioni aggiuntive: Materiali di confezionamento, modalità di conservazione.
Normativa: Regole UE e nazionali.
Relazioni:
Le informazioni obbligatorie sono fondamentali per la trasparenza.
Le informazioni nutrizionali aiutano a fare scelte alimentari consapevoli.
La normativa definisce i requisiti minimi.
Dimensioni minime dei caratteri nelle etichette alimentari
Scopo: Garantire la leggibilità delle informazioni.
Regolamentazione:
Altezza minima: 1,2 mm (etichette grandi), 0,9 mm (etichette piccole).
Font: Arial (o simili) con corpo minimo 4 pt.
Contrasto: Nero su bianco preferibile.
Raccomandazioni: Evitare caratteri troppo sottili o decorativi.