Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
TEORIJE OGRANIČENIH UČINAKA MEDIJA, mediji - Coggle Diagram
TEORIJE OGRANIČENIH UČINAKA MEDIJA
teorija dvostupanjske komunikacije
Paul Lazarsfeld
Lazarsfeld i Merton: tri funkcije medija
konformitet
prijenos statusa
narkotizacija
smanjenje ukusa
Lazarsfeldova tablica učinaka
prva koordinata: aspekt medija koji se istražuje
druga koordinata: priroda odgovora
Map of media effects
studija Marienthal o nezaposlenosti
ljudi su bez posla i djeca su bolesna
'slomljeni' individualci sljedit će bilo kojeg političara koji im da nadu, neovisno o njihovim orijentacijama
predsjednički izbori 1940. Erie County, Ohio
ni radio ni tisak nisu imali očekivani utjecaj
neki ljudi su informiraniji od drugih, oni koji imaju raznovrsnije i brojnije kontakte percipiraju se utjecajnijima
opinion leaderi
PREDNOSTI
usmjerava pažnju i na okolinu u kojoj se učinci ne pojavljuju
naglašava važnost lidera mišljenja u formiranju javnog mnijenja
temelji se na indukciji, a ne dedukciji
dovodi u pitanje pojednostavljene predodžbe o izravnim učincima
NEDOSTATCI
ograničena svojim vremenom i medijima
prijavljeno ponašanje je jedini test medijskih učinaka
umanjena važnost pojačanja kao med. učinka
koristi metode istraživanja koje podcjenjuju med. učinak (ankete)
kasnije opovrgnuta; postojanje multiflow-step teorije
Orson Welles; War of the Worlds
-> radiodrama; program prekinut zbog invazije vanzemaljaca => rezultiralo panikom
za mnoge dokaz teorije masovnog društva
mediji imaju ograničen utjecaj na društvo
Paul Lazarsfeld i Carl Hovland
istraživanja na Sveučilištu Columbia i Yale
usavršavanje i prihvaćanje empirijskih metoda
teorija promjene stava
Carl Hovland
istraživanja ratne propagande; nije onoliko moćna koliko se mislilo (eksperiment s vojnicima i filmom)
Communication and Persuasion (1953.)
visoko vjerodostojni komunikatori imaju veći utjecaj na mijenjanje stavova
bez obzira na to koliko je uvjerljiva poruka dobro osmišljena neće jednako utjecati na svakoga
PREDNOSTI
pozornost na procese u kojima poruke mogu i ne moraju utjecati na ljude
daje uvid u utjecaj individualnih razlika i grupnih pripadnosti
pozornost prema selektivnim procesima pomaže razjasniti kako pojedinci obrađuju informacije
NEDOSTATCI
eksperimentalna manipulacija varijablama precjenjuje njhovu moć, a podcjenjuje medije
fokus je na informacijama u masovnim medijima, a ne na suvremenim medijima i njihovim simboličkim sadržajima
koristi promjenu stava kao jedino mjerilo učinaka medija
kako se stavovi pojedinca mogu mijenjati kroz komunikaciju i uvjeravanje
dvi povezane empirijske generalizacije
utjecaj medija rijetko je izravan, jer je gotovo uvijek posredovan
individualnim razlikama
teorija individualnih razlika
ljudi se psihološki razlikuju i imaju različite percepcije pa se i utjecaj medija razlikuje od osobe do osobe
članstvom u grupi/ odnosima
teorija društvenih kategorija
pretpostavlja postojanje društvenih kategorija unutar kojih ljudsko ponašanje postaje unificirano; ljudi sličnih demografija imat će slične obrasce mdijeske izloženosti i sliče rekacije na tu izloženost
kognitivna konzistencija
kognitivna disonanca
selektivni procesi
(proces filtracije informacija)
selektivna izloženost
selektivno pamćenje
selektivna percepcija
teorija informacijskog tijeka
1950e -> studije o tome koliko brzo ljudi dolaze do novih vijesti
više ih ne zanima promjena stava nego kako učimo
tvrde vijesti
meke vijesti
lakše se pamte
koliko ljudi međusobno pričaju o pojedinim vijestima
najbitniji čimbenik koji ubrzava i pojačava protok vijesti
PREDNOSTI
pruža teorijske osnove za uspješne informacijeske kampanje za javnost
ispituje proces mas. kom. u stvarnom svijetu
identificira prepreke protoka informacija
pomaže u razumijevanju protoka informacija u kriznim situacijama
NEDOSTATCI
pojednostavljena i linearna
pretpostavlja neuko stanovništvo
ne uzima u obzir korisnost ni vrijednost informacija za primatelje
previše prihvaća
status quo
fenomenistička teorija
teorija pojačavanja
primarna uloga medija je ojačati postojeće stavove i ponašanja
mediji služe kao agenti
statusa quo
Joseph Klapper
PREDNOSTI
kombinira veliku količinu istraživanja
naglašava ulogu posredničkih varijabli
uvjerljivo opovrgava masovno društvo i propagandne predodžbe
NEDOSTATCI
prenaglašava utjecaj medijskih i posredničkih čimbenika
previše prihvaća
status quo
umanjuje važnost pojačanja kao medijskog učinka
previše specifična za svoje vrijeme i medijsko okruženje (nema tva)
teorija elitnog pluralizma
gleda na društvo kao sastavljeno od međusobno povezanih pluralističkih skupina predvođenih liderima mišljenja koji se oslanjaju na medije za informacije
elita -> politički sustav u kojem je vlast u rukama male skupine utjecajnih ljudi
pluralizam -> kulturna, društvena i politička raznolikost
mediji
opinion leader
publika
publika
opinion leader
publika
publika
imaju ulogu
statusa quo
potvrđuju, pojačavaju i održavaju postojeće mišljenje i stav