Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Planificació i pla de mitjans - Coggle Diagram
Planificació i pla de mitjans
Tècnica de Planificació
Tècnica que estudia l’òptima combinació de mitjans/suports per aconseguir els objectius establerts anteriorment.
Definició pla de mitjans
Document escrit que resum els objectius i estratègies pertinents per a la col·locació dels missatges publicitaris d’una empresa.
Fases pla de mitjans
Fase informació
Anàlisi briefing
Investigació
Fase d'acció
Timing i pressupost
Distribució del pressupost disponible entre els suports, sleccionar dates.
Tipus de calendaris: Pressió concentrada, El calendari d'oles irregulars, Calendari d'oles regulars, Mètode de pressió uniforme
Resultats esperats
Realitzar estimacions.
Selecció de suports i formats
Ranking de suports, factors quantitatius dels suports, crear combinacions de suports, avaluació dels resultats,
Negociació i compra
Aportar informació als planificadors de mitjans
Seleccionar els mitjans
Negociar els costos
Efectuar la facturació i el pagament
Monitoritzar les opcions de mitjans
Avaluar les opcions de mitjans després de la campanya
Estratègia de mitjans
Slecció de mitjans: Abast òptim i pressupost
Anàlisi consum, factors quantitatius, periòdes d'activitat i intensitat, distribució del pressupost. També considerar limitacions legals, estudis provinents de fons,
Seguiment i avaluació
El seguiment implica verificar que tots els anuncis apareixen en els llocs i dates acordades en els límits previstos.
Definició d'objectius de mitjans
Definició target audience