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Perry Ellis, image, IMG_9026, 해당 사진은 네이버 지도에 뜬 페리엘리스 DA - Coggle Diagram

- - - - 남성: 집업 스웨터, 스웨터, 모크넥, 하프 스웨터 등 (4)
      - 여성: 모크넥, 카라티 (골프웨어) (5)
    - - 공용: 플리스 팬츠 (1)
      - 남성: 와이드 데님 (3)
    - - 남성: 블루종 경량 자켓, 스웨이드 자켓, 코튼 블루종 자켓 (4개의 제품 보유)
      - 여성: 하이넥 경량 자켓 (1)
    - - 보스턴 백 (1)
  - - - 구기연 9ukiyeon_fasion 게시물 69, 팔로워 1164
      - 보통 스타일 bouton_style 게시물 413, 팔로워 4014
      - 조성진 thenew_jin 게시물 797 팔로워 6232
  - - - 상세페이지: 모델 착샷이 너무 뒤에 나오는 감이 있음, 착샷이 상대적으로 적음 (단 3장)
      - SATUR의 경우 착샷 13장 이상, 타 브랜드들도 착샷이 먼저 나오고, 양도 많음
    - - 무신사 룩북 공개 이벤트: 브랜드 좋아요 및 댓글 남긴 고객 추첨을 통해 80% 할인 쿠폰 제공 (무신사에서 쓸 수 있는 쿠폰)
      - VoC: 재질이 매우 좋음, 촉감이 좋음, 따뜻함
- - - - 아우터
        
        남성: 숏패딩, 집업, 가디건, 후드집업, 버시티 자켓, 반집업 등 (100+개의 제품 보유)
        
        여성: 숏패딩, 가디건, 점퍼, 집업 등 (120+)
      - 상의
        
        남성: 니트, 스웻셔츠, 후디, 티셔츠 등 (280+)
        
        여성: 니트, 스웻 셔츠, 후디, 데님 셔츠 등 (250+)
      - 하의
        
        남성: 치노, 스웻팬츠, 데님 등 (70+)
        
        여성: 치마, 숏츠, 트랙 팬츠, 데님 등 (100+)
      - ACC
        
        비니, 볼캡, 에어팟 키링, 양말, 벨트, 캔버스백 등 (70+)
    - - 페르소나: 박규영 lavieenbluee 게시물 348 팔로워 375.8만
      - '토요일을 선물하세요' 리조트 컨템포러리 룩
    - - Instagram: satur_offcial 게시물 810, 팔로워 10.5만
      - 카카오톡 채널
      - 유튜브 구독자 1.82만
    - - 자사몰
        
        상세페이지: 컬렉션 설명 이후 바로 나오는 모델 착샷, 착샷만 13장
      - 오프라인
        
        세터 하우스 (성수), 더 세터 한남, 백화점, 아울렛 등
      - 무신사, 29cm, KREAM 등 (OCO와 Deps엔 X)
    - - 마케팅
        
        셀럽 협찬: 서인국, 김재중, 박형식, 보넥도, 트레저,멜로망스, 민호, 엔시티, 스키즈, 미주, 카리나 등 아이돌 위주
        
        인플루언서 협잔: 네이버 인플루언서, 인스타그램 인플루언서 위주
        
        채널톡으로 고객과 대화, 고객에게 직접 컨택해 식사 (출처)
      - 광고 (FBL)
        
        2024 Winter Collection (6개 버전) 2024.12.9.
        
        모델1(박규영) 제품5. 제품 라인업이 상의, 아우터, 하의 등 카테고리가 다름
        
        2025 New Collection (6개 버전) 2024.12.31.
        
        [박규영PICK]가디건 (사진은 모델2 제품4). 전부 상의이며 니트 제품들
        
        새해 프로모션 2025.1.5. (쿠폰 사진)
        
        새해 감사 10% 쿠폰 2. 새해 다짐 댓글 이벤트 (작성-적립금 1천원, 추첨-80만원 쇼핑 지원금)
        
        새해 프로모션 2025.1.6. (이벤트 알림)
      - 성과
        
        평균 재구매율 30%
        
        인스타그램 태그 지표: 매일 99개 이상, 토요일은 200개
        
        How: 신규 고객 대상 위주의 광고, 기존 고객 대상의 컨텐츠 송출, 재구매율을 가장 신경씀
  - - - FBL: 도프제이슨x무신사 상품5 모델1 (1), 무신사 인플루언서 PICK (1)
  - - - FBL: 인스타그램 계정으로 링크되는 광고 (1), 시즌 오프 세일 (1)
    - - FBL: 아이브 레이와 함께한 컬렉션 모델2 제품4, 전부 상의 (2), 시즌오프 50% + 12% 쿠폰 (3)
    - - FBL: 브랜드 광고 모델(상의)4 제품(하의)2 (1), 29CM 시즌오프 50% + 5% 쿠폰 (2)
    - - FBL: 브랜드 광고 무신사링크 (2), 자사몰 45% + 10% 프로모 코드 (1)
    - - FBL: 브랜드 광고 무신사링크 (1), 자사몰 인플루언서PICK 35% (2)
        "#HUF 샌프란시스코에서 시작 된
        전세계적인 스트릿 브랜드를 만나보세요"
    - - FBL: 브랜드 광고 무신사링크 (1), 29CM 시즌오프 50% + 12% 쿠폰 (1), 무신사 New Year 50% (2)
    - - FBL: 무신사 단독 특가 모델5 제품1 전부 상의 (2)
  - - - FBL: 새해 회원가입 쿠폰 제공 (1), 키즈 클리어런스 70% (5), 인기 아이템 클리어런스 80% (6)
    - - FBL: 케이스티파이 콜라보 광고(4), 윈터 콜렉션 10% 할인 + 10% 쿠폰 (2), 1/6-12 일주일 자사몰 단독 10% + 10% 세일 (10)
    - - FBL: 가방 제품 (2), 클리어런스 세일 90% (3)
  - - - FBL: 브랜드 광고 무신사링크 (1)
    - - FBL: 브랜드 광고 무신사 링크 (2) *2024.11.7. 게재
    - - FBL: 윈터 컬렉션 (1), 시즌오프 프로모션 (2), 브랜드 광고 자사몰링크 (2), 시즌오프 프로모션 릴스 광고 (1)
- - - - 디토 소비
      - 추구미
      - 선호 비중: 유튜브 > 쇼츠 > 릴스 > 틱톡
      - 펀슈머: 구입보다 경험에 지출을 선호
  - - - 불필요한 소비 줄이고 꼭 필요한 가치에 집중하는 요노
      - 가성비, 가심비 추구 -> SPA 브랜드 및 신명품 소비
      - 발품으로 상품 정보 습득 -> SNS 공유
        
        즉 SNS 컨텐츠의 영향력이 더욱 거세질 것으로 보임
  - - - 세련된 키덜트적 취향 코드
      - 디지로그 트렌드
      - 편리미엄 서비스와 제품 제공
      - 퀸잇: 2023년 매출 400억 / 포스티: 2023년 거래액 전년 대비 150% 상승 : 50대
      - 에이블리 40대 이용자 수: 24년 전년대비 15% 증가, MAU의 25.2%가 4050 (출처)
- - - - 세터: 23년 매출액 350억원 기록
      - 23년 영업이익: -5억 3473만원 / 당기순이익: -22억 4천만원 (출처: 잡코리아)
  - - - 무신사: 27개 리뷰 모두 긍정 (재구매 의향 100%, 추천 등)
      - 스마트 스토어: 28개 모두 긍정
      - 톡딜: 12개 리뷰 모두 긍정
      - 포스티: 42개 모두 긍정, 특히 재질에 대한 칭찬 다수
      - 퀸잇: 18개 다소 긍정, 일부 상품 신축성이 없단 이유로 3.8
- - - - 인스타그램 계정 광고를 하는만큼 인스타 팔로워 수 증가가 고민인 것 같다. 트릴리온의 계정과 비슷한 느낌인데
        트릴리온: 컬렉션 소개, 무진장 홍보, 신상품 출시 홍보, 상품 상세컷 등
        -> 페리엘리스: 할인 예고, 상품 출시 프리뷰부터 시작해서 다양한 컨셉의 제품 상세컷 및 화보, 사진
        +최대한 다른 컨텐츠를 자주 올려야 하기 때문에 하나의 컨텐츠를 여러번 나눠 업로드하거나(3.6.9분할)
        역사가 이미 있는 미국 브랜드인만큼 브랜드 소개나 설명 등이 들어가면 좋을 것 같다.
- - - - 패션 앱 분석 리포트 (오픈애즈, IGAW마케팅클라우드의 매거진)
        
        가장 오래, 자주 사용하는 앱은 '에이블리'
        
        무신사 앱 설치 비율, 20대 여성이 가장 높음
        
        '지그재그'의 '에이블리'로의 이탈
        
        중년 패션 앱 '퀸잇'과 '포스티'
      - SPARKS
        
        Silent Depression, Persona Consumption, Anti-Algorithm, Reform of Shopping Experience, Key is SNS Market, Solution
        
        페르소비: 추구미 발굴, 브랜드 적극 구입
        
        경기 불황으로 인한 과도한 선택지 기피 성향
        
        전 연령대: SNS와 미디어 플랫폼을 통해 패션 정도 수용 (유튭, 인스타, 핀터레스트, 틱톡 등)
        
        더욱 활발해지는 해외 진출
      - 분야 통계 (네이버 데이터랩)
        
        패션의류: 모바일 검색 89%, 여성 74%, 40대>30대>50대
        
        1020은 네이버에 직접 의류를 검색한다기보다 패션 앱을 사용하는 것으로 보임
        
        페리엘리스: 모바일 76%, 여성 70%, 30대>50대>40대
        
        최근 3개월간 검색어 '여성패딩'
      - 오픈서베이 패션 앱 분석
    - - 일본의 럭셔리 수요 증가, 인도의 세계 4대 경제국 부상으로 인한 패션 브랜드들의 주요 타겟 (출처: 킨도프)
      - 오프 프라이스 리테일러 성장: TJX, Ross 등
      - 실버 소비자의 성장. 2025년 50대 이상의 소비자가 글로벌 소비의 48% 차지할 것으로 전망
      - 중국 시장이 죽고 있는 지금, 새로운 중국을 찾는 기업들
    - - 협찬 및 광고 게시물 맨 앞에 광고 문구 반드시 명시
      - 상품후기 내 구매링크 통한 매출 실적으로 인한 대사 공개 의무
      - '소정의 수수료를 지급받을 수 있음'과 같은 조건부, 불정확한 표현 잘못된 예시
      - 네이버의 AD부스트 (AI 기반 자동화)
      - 구글: AI 오버뷰에 광고 도입 / MS: 코파일럿에 광고 도입
      - 숏폼 커머스 (틱톡샵, 유튜브 쇼핑 전용 스토어)
    - - 24년 9월 기준: 무신사 앱 사용자 수 761만명
      - 20대 (38.2%) - 30대 (21.5%) - 40대 (17.1%) - 20세 미만 (14.1%) - 50대 (7.4%) - 60세 이상 (1.7%)
  - - - 모던시크, 내추럴, 믹스매치
      - 무심한 사진의 '핀터레스트 감성' VS A컷 사진 위주의 정제된 '인스타 감성'
    - - 고객의 구매 이력을 바탕을 유사 그룹을 만들어 상품을 추천하는 유사 고객 기반 알고리즘
      - 아이템 기반으로 타겟 고객에게 상품을 추천하는 유사 아이템 기반 알고리즘
      - 잠재 모델 기반 알고리즘
      - 상품 기반 알고리즘 등