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ANALISI NARRATIVA - Coggle Diagram
ANALISI NARRATIVA
FUNZIONI NARRATIVE (attanti)
SOGGETTO eroe
spesso disgiunto
rappresentazione brand / prodotto
consumatore
OGGETTO DI VALORE obbiettivo
ANTI-SOGGETTO opponente
problema
brand competitor
brand Hijacking
AIUTANTE
MANDANTE motivatore
meccanismi della narrazione
comunicazioni efficaci
nasce --> mancanza
PROGRAMMA NARRATIVO
realizzato / fallito
unine tra Oggetto e Soggetto
PROGRAMMI NARRATIVI DOPPI
2 messaggi narrativi
due storie connesse
BRAND PRODOTTO AIUTANTE / MANDANTE
Aiutante
arriva obbiettivo
risolve problema
Mandante
cosa fare
Motivatore
ispiratore