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MARKETING PASSIF, MARKETING D'ORGANISATION, EVOLUTION MARKETING, trois…
MARKETING PASSIF
à la fin de la guerre
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OPTIQUE PRODUIT= orientation de gestion qui présuppose que le consommateur répondra positivement à un produit offert à un prix raisonnable. auteur Philippe Kotler
⚠️ danger: rendre l'entreprise myope et de ne pas favoriser un changement d'état d'esprit en temps utile
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besoins sont connus et stables, l'exportation est faible
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MARKETING D'ORGANISATION
à partir des années 50
OPTIQUE VENTE = orientation de gestion qui présuppose que le consommateur n'achètera pas suffisamment de produits de l'entreprise, à moins qu'il ne fasse l'object d'un effort de vent et d'une action promotionnelle.
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baby boom, relance économique et fabrication en grand séries
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EVOLUTION MARKETING
Rôle:
- anticiper et comprendre les attentes du marché et lui offrir des solutions adaptées et rentables.
- aider les entreprises à commercialiser un offre significative et attrayante
mise en œuvre de toutes les techniques de l'entreprise qui dirigent le produit vers le consommateur = optique de l'offre
conquérir des marchés rentables, en utilisant des méthodes scientifiques réfléchi = optique vente
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