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MARKETING ACTIF - Coggle Diagram
MARKETING ACTIF
à partir des années 60
MARKETING MIX (4P)
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PROMOTION
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Média = télévision, presse, radio, affichage, cinéma, internet.
Hors média = ensemble des moyens de communication autres que le six médias ex. événements
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PRODUIT
options, tailles, couleurs
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MARKETING INTÉGRÉ
marketing opérationnel (= tactique) -> exécute la stratégie et reprend toutes les actions qui suivent la production et la mise en vente de produit
- court terme
- concerne une action locale ou un secteur
- élaborée à un niveau moyen de la hiérarchie
- il s'agit des décisions opérationnelles
- ne change pas
marketing stratégique ( = stratégie) -> reprend toutes les actions qui précèdent la production et la mise en vente du produit.
- long terme
- concerne le devenir de l'entreprise
- élaborée à un niveau élevé.
- pouvant être modifié
de création = innove puis vérifie l'existence d'un marché, de sa taille
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- comprendre les besoins.
- comprendre la place laissée par les concurrents
- concevoir le produit en lien avec les désirs des utilisateurs.
- tester le produit
5.le rendre compatible aux normes
6.communiquer
- se remettre en question et recommencer au point
MARKETING RELATIONNEL
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= ensemble des actions marketing qui visent à établir une relation continue avec le consommateur afin de fidéliser via sur différents canaux
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marchés plus concurrentiels, ressources plus dur a trouver et réduction des profits
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