Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Terminologia bàsica- PLANIFICACIÓ DE MITJANS OFF LINE - Coggle Diagram

- - - - Cal tenir clares les característiques del P.O.
      - Per facilitar aquesta tasca, donat que hi ha un nombre de suports disponibles, s’utilitza la informació proporcionada per les dades d’audiència.
      - En concret, utilitzem la descripció de les persones que s’exposen a un suport determinat en funció de les característiques sociodemogràfiques com l’edat, el gènere, índex socioenonòmic, tamany de lloc de residència, etc.
- - - - Penetració: Mesura o grau en què un mitjà o una campanya són vistos pels consumidors.
        
        enetració: “hace referencia al alcance que tiene un medio o un soporte sobre una población que es potencialmente accesible”.
        
        Càlcul: a partir del nombre de persones que estan exposades a un mitjà o un suport determinat sobre el públic potencial al seu abast. S’expressa en percentatge.
        
        Penetració = ___nº persones exposades al / nº persones que poden accedir al mitjà
        
        Mitjà --> Penetració ràdio = 23.605.000/ 39.783.000 x 100 = 59,3%
        
        Segment --> Penetració ràdio segment 65 anys o més = 4.036.455/ 8.792.043x 100 = 45,9%
        
        Suport --> Penetració Onda Cero = 1.826.000/ 39.783.000x 100 = 4,59%
        
        -> -> Penetració d’un mitjà: Percentatge de les persones d’una població que s’exposa al mateix. Fa referència a l’abast que té un mitjà o suport sobre una població que és potencialment accessible.
        
        Penetració d’una campanya: Percentatge de persones del P.O. que resulten impactades per la mateixa (en aquest sentit = Abast o Cobertura)
      - La penetració dóna una idea del seguiment potencial d’un mitjà o suport en la població i s’utilitza com a criteri d’elecció de mitjans quan es busca maximitzar les accions de comunicació.
    - - Audiència acumulada
        
        Audiència total impactada per un mitjà o suport després de més d’una inserció.
        
        Realitzant una segona inserció en un suport, impactem a un nombre de persones que és similar en tamany al de la primera inserció (alguns individus ja van ser contactats la vegada anterior).
        
        A mida que augmenta el nombre d’insercions s’incrementa l’audiència acumulada, a un ritme cada cop menor, donat que la probabilitat d’impactar a noves persones disminueix amb cada inserció. De fet, augmenta la probabilitat d’impactar a individus que ja ho van ser per insercions anteriors.
      - Duplicació d’Audiència
        
        Quantitat de consumidors que són P.O., alhora, de dos o més mitjans o suports.
        Ex. la persona que veu un anunci per televisió i el contempla, de nou, al cinema.
      - Audiència neta
        
        Audiència neta: Audiència útil - Duplicacions + Triplicacions...
    - - Es compara el perfil del suport o del mitjà amb la població de referència
        
        En la planificació de mitjans interessa trobar suports amb perfils d’audiència diferenciats, és a dir, suports en els qual estan més presents persones d’un perfil determinat.
        
        La capacitat de segmentació d’un suport permet arribar a perfils més especialitzats i, per tant, que les accions de comunicació puguin ser més eficaces.
    - - Grau de semblança que mostra l’estructura interna del grup objectiu amb l’estructura interna de l’audiència d’un suport. Mesura la proporció de persones que pertanyen a tots dos col·lectius, i s’expressa com a percentatge de l’audiència del suport:
        
        menys entre i p.o
        
        menys Nº persones contactades per una inserció en el suport
        
        % segment en el mitjà o suport x 100
        % segment en la població
        
        més Afinitat entre suport i p.o
        
        més n* persones contactades per una insercció al suport
    - - (*) L’Audiència útil es pot formular com un valor relatiu respecte del P.O. (Rating)
        
        Aquella part de l’audiència total (d’un mitjà o suport) que pertany a un públic objectiu prèviament definit.
        
        Només l’audiència útil pertany simultàniament a l’audiència del mitjà i al P.O.
        
        Es pot expressar de vàries maneres:
        
        En xifres absolutes (nombre de persones): 1.060.000 persones
        
        En percentatge sobre el total de l’audiència del mitjà: “El 46,2% de les persones de l’audiència del diari ABC, pertanyen, ademés, al nostre públic objectiu”.
        
        edat
        
        Suport A cadena de ràdio % Col.
        
        Audiència útil suport A
  - - - Aquest indicador expressa el percentatge de persones abastades per un suport sobre el total de persones que configuren el Target Audience.
        
        En televisió, és l’estimació del tamany d’una audiència de televisió en relació a l’univers o mostra total, expressat com a percentatge.
        
        Percentatge estimat de totes les llars o
        
        les persones en sintonia amb un canal
        
        o una estació específica.
        
        En general, Rating l’entenem com
        
        l’audiència d’un mitjà o suport expressat
        
        en percentatge sobre el P.O.
        
        Rating: Audiència útil del suport x 100
        
        Públic objectiu (T.A.)
    - - Es refereix a Punt percentual de l’abast brut. Significa l’1% del PO.
        
        L’1% de l’audiència és 1 RP
        
        Referint-nos a l’audiència útil: l’1% del PO. és equivalent a 1 RP
- - - - Es pot aconseguir igual nombre d’impactes,
      - però amb cobertures i repeticions completament diferents.
      - “Cuanto mayor sea la cobertura, menor será la repetición y viceversa”
- - - - Inversió en publicitat