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PARTE 9 (2) - Coggle Diagram
PARTE 9 (2)
Consumatori non sono solo passivi
Il consumo diventa espressione di identità e differenze sociali
Definisce le relazioni sociali
Es. Di MONTANARI “ Al contadino non far sapere quant’ è buono il formaggio con le pere”
Associazione tra posizionamento sociale e definizione del gusto -> Anche se i gusti sono costruiti socialmente, sono visti come naturali (Inconsapevolezza) diventando gusti personali
APPROCCIO ETNOGRAFICO ALLE PRATICHE DI CONSUMO
MARY DOUGLAS “il mondo delle cose”
Il consumo coinvolge anche la sfera morale, relazionale, affettiva… i beni di consumo indicatori di categorie culturali profonde
Il prodotto ha valori in relazione a come viene consuma -> Prodotto come rilevatore di significati specifici
MILLER “teoria dello shopping”
Paragona l’atto di comprare un prodotto a un
rituale di devozione familiare
Il concetto di
risparmio
non è mai solo utilitario, ma è un
obiettivo morale
Consumatori
Utilizzano in modo
attivo
e
creativo
i beni
CULTURAL STUDIES
Teoria che reagisce tra la scuola di Francoforte (Consumatori non sono solo passivi)
STAURT HALL
I ceti più bassi accedono alla cultura alle condizioni dettate dei ceti dominanti
Il lettore ideale non corrisponde ai lettori reali
Cosa si verifica in una dinamica tra CODIFICA E DECODIFICA
MICHEL DE CERTEAU
“ L’invenzione del quotidiano”
Spiega la distinzione tra codifica e decodifica con terminologia militare
STRATEGIA
TATTICHE
BOURDIEU
“ La distinzione. Critica sociale del gusto”
Spiega relazione tra
Contesto sociale
L’introduzione di specifiche preferenze di gusto
Questo avviene tramite l’HABITUS
Cioè, una serie di competenze, grammatiche sociali, disposizioni che sviluppiamo individualmente in quanto membri di una società
È un indicatore di appartenenza sociale
Ereditario -> Relativamente stabile
Televisione e Subculture (Cultural Studies)