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- - - - La investigación sobre la identificación de los factores clave en la propuesta de valor de una carnicería en la ciudad de Encarnación para el periodo 2025 resulta esencial en el contexto actual de globalización y competencia intensificada. En un entorno donde las empresas enfrentan la necesidad de destacarse frente a competidores globales (Arellano, 2010), comprender y optimizar la propuesta de valor se convierte en una herramienta estratégica para garantizar la competitividad y sostenibilidad de los negocios locales.
      - El sector cárnico, que representa un importante componente económico en Paraguay al contribuir con el 12,1 % del PIB y emplear a una parte significativa de la población activa (Asociación Rural del Paraguay, 2017), enfrenta el reto de adaptarse a las preferencias cambiantes de los consumidores y a las demandas del mercado. Las carnicerías, como principal punto de acceso a productos cárnicos frescos, necesitan diseñar estrategias diferenciadoras que les permitan consolidar su posicionamiento y fidelizar a sus clientes en un mercado dinámico y competitivo.
      - Desde una perspectiva teórica, la propuesta de valor implica ofrecer una combinación única de beneficios tangibles e intangibles que satisfagan las necesidades y expectativas del cliente (Kotler & Keller, 2016). En este sentido, analizar los factores clave que contribuyen a una propuesta de valor efectiva permite identificar áreas de mejora y oportunidades para fortalecer la percepción de los consumidores hacia el negocio.
        
        en este sentido según varios autores los factores calve en la propuesta de valor puede estar enfocados en el marketing que desarrolle la empresa, la innovación que va de la mano con la transformación digital actual, la experiencias positivas para el cliente, las características únicas del producto frente a la competencia como el precio o la calidad, el servicio pre y post venta, el valor de la marca
      - El estudio cobra relevancia en la medida en que explora cómo las carnicerías locales pueden responder y anticiparse a las tendencias del mercado, mejorando su oferta y garantizando una experiencia de compra satisfactoria. Esto no solo refuerza la lealtad de los clientes, sino que también contribuye al desarrollo del sector cárnico en Encarnación, consolidando su papel en la economía regional.
    - - Identificación de los factores clave en la propuesta de valor de una carnicería en la ciudad de Encarnación en el periodo 2025
- - - - Para dar cuenta del objetivo de la investigación, se empleará una metodología descriptiva y cuantitativa, la cual permitirá analizar y sistematizar los factores clave en la propuesta de valor de la carnicería, así como medir y comparar dichos factores mediante datos numéricos.
    - - El diseño será transversal no experimental, ya que no se manipularán variables y los datos se recolectarán en un único momento del tiempo, correspondiente al año 2025. Este enfoque permitirá obtener una visión puntual de las percepciones del propietario y los clientes.
    - - La población del estudio se dividirá en dos grupos:
        
        Clientes de la carnicería
        
        Criterios de selección: Mayores de 18 años, haber realizado al menos tres compras en los últimos seis meses, Participación voluntaria en la encuesta.
        
        La muestra será seleccionada a partir de la lista de facturación proporcionada por el propietario. Se garantizará diversidad demográfica, incluyendo personas de diferentes rangos de edad, género y volumen de compra
        
        Propietario del establecimiento
        
        Criterios de selección: Principal tomador de decisiones del negocio, Al menos tres años de experiencia en la gestión del establecimiento., Conocimiento detallado de las estrategias y metas de la propuesta de valor.
        
        Aplicación de los instrumentos: Las encuestas a los clientes serán administradas mediante la plataforma Google Forms, garantizando eficiencia y organización en la recopilación de respuestas. El enlace a la encuesta será enviado por WhatsApp, junto con una introducción al propósito del estudio. La encuesta para el propietario se aplicará de forma presencial para aclarar cualquier duda durante el proceso.
        Finalmente, los datos recolectados se organizarán en hojas de cálculo de Excel y se analizarán utilizando gráficos circulares para interpretar las proporciones de manera clara y visualmente atractiva.
    - - Se utilizarán encuestas estructuradas como instrumento principal de recolección de datos, con preguntas cerradas adaptadas a cada grupo de la muestra. Las encuestas estarán diseñadas específicamente para este estudio, basándose en literatura previa validada, como la de Kotler y Keller (2016) y Castillo (2014).
        
        La encuesta para el propietario explorará aspectos relacionados con estrategias de marketing, diferenciación del producto, relación precio-calidad, y proyección de marca.
        
        Las encuestas dirigidas a los clientes incluirán preguntas con escalas de satisfacción que medirán la percepción de los factores clave en la propuesta de valor de la carnicería.
        
        Adicionalmente, se empleará el modelo Canvas como herramienta analítica complementaria para estructurar y analizar los componentes clave de la propuesta de valor. La información para este modelo se obtendrá mediante observación estructurada.