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MARKETING, DEF. È l’insieme delle attività realizzate per raggiungere gli…

- - - - SEGMENTAZIONE: individuare GRUPPI di clienti simili
      - TARGETING: SOTTOGRUPPI di potenziali clienti
      - ANALISI: ESTERNA (del mercato) e INTERNA (punti di forza e debolezza dell'impresa)
      - POSIZIONAMENTO: SCELTA DELLE AZIONI efficaci per raggiungere gli obiettivi
  - - - PREZZO
      - DISTRIBUZIONE
      - PRODOTTO
      - COMUNICAZIONE
- - - - impresa che deve convincere i clienti ad acquistare un prodotto (clienti solo per un acquisto, non fidelizzati)
        
        in situazioni di mercato dove la domanda è scarsa (es. ristorante in una zona poco frequentata)
        
        l'impresa si sforza nelle comunicazione, e sulla pubblicità
    - - impresa che come prima cosa analizza il mercato, e poi progetta i prodotti in base alle esigenze dei clienti (clienti fidelizzati)
        
        ristorante in zona periferica di una città d'arte, che attira i clienti con menù locali di qualità e con una bella vista sul centro storico
        
        sono queste le imprese che maggiormente utilizzano il marketing
    - - impresa che si concentra sulla PRODUZIONE perchè sa già che i clienti acquisteranno sicuramente i beni prodotti, se sono a un prezzo conveniente
        
        in situazioni di mercato dove la domanda è abbondante (es. pizzeria in un centro storico)