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Consumo de ultra fast fashion e a obsolescência programada das…
Consumo de ultra fast fashion e a obsolescência programada das microtendências estimulada pelas lógicas algorítmicas
O artigo explora o impacto da SHEIN no mercado de moda e como a empresa se tornou um símbolo do "ultra fast fashion", utilizando tecnologia e algoritmos para criar e disseminar microtendências em escala global. A análise destaca o papel central das redes sociais e da inteligência artificial na transformação do consumo e no comportamento dos jovens, especialmente da Geração Z.
"O conceito ultra fast fashion se dá pela redução intencional do tempo de produção e do ciclo de vida de uma tendência de moda, numa constante criação de novidades como estímulo a um consumo ininterrupto de novos produtos" (pag. 04)
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Desafios e oportunidades
A SHEIN transformou o mercado de moda ao combinar tecnologia avançada, estratégias de marketing digital e uma compreensão profunda do comportamento do consumidor. Seu modelo de negócios criou um ciclo contínuo de microtendências, sustentado por preços baixos e uma forte presença nas redes sociais
O texto não aborda diretamente os impactos negativos ao meio ambiente causados pelo alto descarte gerado pelo ultra fast fashion, mas menciona que isso é um tema relevante que merece destaque em futuras pesquisas.
Considerações finais
" O uso de algoritmos e inteligência artificial (...) sustenta o monitoramento massivo das interações e o alto grau de conhecimento do comportamento do público de interesse por processos bem sofisticados de aprendizagem de máquina". (pag. 15)
BARROS MARASSI, A.;E. TRINDADE. Consumo de ultra fast fashion e a obsolescência programada das microtendências estimulada pelas lógicas algorítmicas. E-Compós, 2024.
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