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ch12 調查研究 - Coggle Diagram

- - - - 想要了解的態度或意見遍不清楚
  - - - 有選項但最後一個是其他
  - - - 會產生情緒反應或刻板印象的詞會誤導
    - - 暗示參與者該如何回答
  - - - 題目對於感興趣的內容具代表性
  - - - 包含所有的可能
  - - - 可以測量到方向性及強度
      - 建議偶數拿掉無意見
      - 建議加入0點
    - - 錨點
        
        確保每一組描述詞或答案選項之間的距離是相等的
        
        使參與者的想法一致
    - - 不推薦，充滿灰色地帶
    - - 可用在開放式或封閉式問題
      - 統計分析困難
  - - - 給受試者許多雙極的詞去評估概念或態度
      - likert scaling
        
        對量表題目的答案加總測量單一概念
        
        加入反向題
        
        看受試者有沒有在亂寫
  - - - 減少carryover引發興趣
    - - 社會期許偏誤
        
        藉由匿名方式降低偏誤
        
        使用都符合社會期許的二元強迫選擇
      - 反映心向
        
        不管題目內容有特定反應方式的傾向
        
        使用偶數選項或反向題幫助排除
- - - - 優點
        
        提供較高的完成率及完整的資訊
      - 缺點
        
        受訪者討論到隱私問題時不舒服
    - - 隨機撥號以達到隨機抽樣
      - 缺點:樣本代表性差且中斷比例高
      - 戶中抽樣
        
        確保受訪者在年齡及性別的代表性
  - - - 成本低可問敏感問題
    - - 代表性不足且回收率低
  - - - 自願者抽樣
        
        屬於非隨機抽樣
      - 隱私問題
    - - 資料分析方便