Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
поняття та алгоритм планування нових товарів. упаковка та етикетка,…
поняття та алгоритм планування нових товарів. упаковка та етикетка
Споживачі (потреби та пропозиції).
Справжнє нововведення (піонерні товари).
Суттєва модифікація існуючих товарів.
Забезпечують ринковий успіх підприємства.
Підвищують конкурентоспроможність.
Співробітники (ініціатива в пошуку ідей).
Торговельний персонал (зворотний зв'язок з клієнтами).
Конкуренти, виставки, професійні видання.
Опитування, аналіз недоліків існуючих товарів, обговорення скарг.
Мета: Зібрати якомога більше ідей для подальшого відбору.
Маркетингові характеристики: відповідність ринковим можливостям.
Виробничі характеристики: можливість виробництва та конкурентна ціна.
Загальні характеристики: прибуток, ризик, рівень інвестування.
Перетворення ідеї в конкретний товар.
Опис ідеї.
Тестування на споживачах (запитання щодо переваг, потреб, готовності купити).
Упаковка з вторинних матеріалів.
Зниження витрат ресурсів.
Придатність до утилізації або переробки.
Прогноз попиту.
Розрахунок витрат на виробництво та збут.
Попередня оцінка прибутку та інвестицій.
2.5. Розробка товару
Створення прототипів: тестування у лабораторних та реальних умовах.
Патентний захист.
Реалізація концепції: конструкція, матеріали, технологія, товарна марка.
Патентний захист.
Випуск невеликої партії для тестування на ринку.
Мета: оцінити споживачами, визначити обсяг ринку.
Важливість: виявлення можливих недоліків.
Часу виводу товару на ринок.
Регіонів та сегментів для просування.
Маркетингових методів просування.
Вузьке розуміння: товарний знак, графічне оформлення документів.
Широке розуміння: єдині принципи оформлення (реклама, документи, упаковка).
Захист товару.
Зручність транспортування та збереження.
Елемент реклами, що привертає увагу.
Поняття нового товару та модифікації
Новий товар — це:
Генерація ідей
Джерела ідей:
Важливість нових товарів:
2.1 Етапи планування нових товарів
Методи формування ідей
2.2.Фільтрація ідей
Відсіювання невдалих ідей за такими критеріями:
2.3Розробка концепції товару
Елементи концепції:
Екологічна орієнтація
2.4. Економічний :check: аналіз
2.6. Пробний маркетинг
2.7. Комерційне виробництво
Визначення
Упаковка та етикетка як складові фірмового стилю :
3.1. Фірмовий стиль
3.2. Упаковка
Головний носій фірмового стилю.
Функції: