Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Принципи на яких ґрунтується маркетинг - Coggle Diagram
Принципи на яких ґрунтується маркетинг
Свобода вибору
Активна політика
Напрямленість на споживачів
Спрямованість на кінцевий результат виробничо-збутової діяльності - прибуток і водночас на тривалу перспективу розвитку підприємства.
Науковий підхід до розв’язання маркетингових проблем
Комплексність дій
Оптимальне поєднання централізації та децентралізації управління маркетинговою діяльністю.
Гнучкість у досягненні поставлених цілей
Висока вартість
Наявність відповідної інфраструктури та фахівців
Завдання маркетингу
Тактичні завдання маркетингу
виявлення існуючих чи потенційних бажань покупців;
організація науково-дослідних та проектно-конструкторських робіт для створення продукції;
планування і координація виробничої, збутової і фінансової діяльності підприємства;
організація і вдосконалення систем та методів збуту продукції;
управління маркетингової політикою цін;
планування і реалізація заходів комплексу маркетингової комунікації;
контроль та аналіз маркетингової діяльності підприємства;
регулювання процесів виробництва, транспортування, пакування продукції, сервісного обслуговування споживачів.
Стратегічними завданнями маркетингу є визначення генеральної програми дій підприємства, визначення і освоєння цільових ринків, орієнтація виробництва на задоволення потреб, запитів споживачів, створення комунікаційних та розподільних систем.
Основні стратегічні завдання маркетингу полягають у знайденні відповідей на такі питання:
хто? … дійсні і потенційні споживачі, клієнти, посередники, конкуренти;
що і скільки? … продавати;
коли і як? … рекламувати, здійснювати збут;
за скільки? … пропонувати товар;
навіщо? … створювати чи розвивати підприємство.
Основні функції маркетингу:
комплексне вивчення ринку, власного підприємства, проблем пов’язаних з маркетингом;
узгодження параметрів, характеристик та властивостей продукції з побажаннями та смаками споживачів;
розрахунок цін на продукцію, визначення умов оплати, величини знижок;
планування збуту та реалізації продукції;
фізичний розподіл продукції;
сервісне обслуговування споживачів;
контроль та аналіз маркетингової діяльності.
Система засобів маркетингу (маркетинг–мікс, 4Р) – це сукупність заходів та методів, конкретний інструментарій, який використовується підприємством для досягнення поставленої мети, виконання відповідних завдань.
Ціна
Товар
Місце
Просування