Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Маркетингова політика розподілу – це діяльність підприємства з організації…
Маркетингова політика розподілу – це діяльність підприємства з організації, планування, реалізації та контролю за фізичним переміщенням виробленої продукції від місць її видобутку чи виробництва до місць викоростання або споживання з метою задоволення потреб споживачів і досягнення власних цілей.
Канали розподілу – це маршрути, за якими продукція переміщується від місць виробництва, зупиняючись у певних пунктах, переходячи від одного власника до іншого, це сукупність фірм або окремих осіб, які беруть на себе обов’язок чи допомагають передати комусь іншому право власності на товари ( послуги ) на їхньому шляху до споживача.
-
логістичні функції:
-
сортування, комплектування, поділ великих партій продукції відповідно до потреб споживачів;
підбір продукції, тобто створення необхідного асортименту для належного обслуговування споживачів;
збереження отриманої продукції, її якісних характеристик;
функції обслуговування:
визначення цін, націнок, знижок, інших умов продажу товарів;
-
надання інформаційних, виробничих, комерційних та інших послуг.
огляд, перевірка, оцінка продукції, стадій ЖЦТ тощо
Ширина каналу розподілу або його напруженість – це кількість посередників на кожному рівні каналу розподілу.
-
Рівень каналу розподілу –будь-який посередник, що виконує ту чи іншу роботу для наближення товарів і права власності на них до кінцевого споживача
Маркетингова політика комунікацій - це комплекс заходів, які використовуються фірмою для інформування, переконання чи нагадування споживачам про свої товари (послуги).
Комплекс маркетингових комунікацій, називаний також комплексом стимулювання, складається із чотирьох основних засобів впливу:
Реклама - будь-яка платна форма неособистого подання і просування ідей, товарів чи послуг від відомого імені.
Стимулювання збуту - короткочасні спонукальні заходи заохочення купівлі чи продажу, товару чи послуги.
Пропаганда («пабліситі») -неособисте і неоплачуване стимулювання попиту на товар, послугу чи організацію шляхом поширення комерційно важливої інформації чи доброзичливого представлення в засобах інформації.
Особистий продаж - усне представлення товару в ході бесіди з одним чи декількома потенційними покупцями з метою здійснення продажу.
-
Суб'єкти каналів розподілу
1.Контактні організації:
-товаровиробники
-посередники: оптові,роздрібні
-споживачі: промислов,кінцеві
2.Організації сприяння:
-фірми маркетингових досліджень
-страхові фірми
фінансові фірми
-рекламні
-транспортні агенства