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Distribuzione - Coggle Diagram
Distribuzione
FUNZIONI DEGLI INTERMEDIARI
Accessibilità
Stimolare domanda
Trasporto
Gestione scorte
Frazionamento
Informazione
Finanza
Specializzazione
Rischi
Facilitare scambi
Migliorare efficienza
SCELTA CANALE DISTRIBUZIONE
Caratteristiche prodotto
Frequenza, Prezzo, Post-vendita, Durata, Ricerca
Comportamento consumatore
Impulsivo vs Specializzato
Marketing mix
Prodotto
prezzo
promozione
Concorrenza
Strategie concorrenti
Attese consumatori
Convenience Store
Shopping Store
Speciality Store
Intermediari
Efficienza, Costi
Legislazione
Norme, Sicurezza, Licenze
Definizione
Disponibilità prodotto/servizio
Produttore → Consumatore
Movimenti fisici
Passaggi proprietà
Intermediari (trasporto, ricerca, finanziamento)
GESTIONE CANALE
Selezione
Motivazione
Formazione
Gestione conflitti
Obiettivi divergenti
Linee prodotto
Concorrenza canali
Prestazioni inferiori
INTENSITÀ DISTRIBUZIONE
Intensiva
Maggior numero punti vendita
Prezzo basso
Selettiva
Numero limitato punti vendita
Esclusiva
1 o pochi rivenditori
TIPI DI CANALI DI DISTRIBUZIONE
Beni di consumo
Senza intermediari (diretto)
1 Intermediario (dettagliante)
2 Intermediari (grossista, dettagliante)
3 Intermediari (grossista, dettagliante, agente)
Più canali
Canali lunghi e corti
Beni industriali
Produttore → Utilizzatore (diretto)
Produttore → Distributore → Utilizzatore
Produttore → Agente → Utilizzatore
Più canali