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Integrantes: Tomás Aguirre, Camili Naranjo, Leonardo Reinoso y Martín…

- - - - 1. Calidad y exclusividad global: Posicionamiento basado en productos únicos y de alta calidad.
      - 2. Segmentación internacional homogénea: Enfoque en mujeres de nivel socioeconómico medio-alto y alto.
      - 3. Adaptación cultural del producto: Diseños específicos para mercados locales (e.g., Japón, EE.UU.).
      - 4. Distribución exclusiva: Red selectiva de puntos de venta y tiendas propias.
      - 5. Estrategias de co-branding: Joint venture con socios locales, como Mitsui en Japón.
      - 6. Estrategia de comunicación diferenciada: Publicidad global y campañas conjuntas con distribuidores.
      - 7. Sociedad de coleccionistas: Fidelización mediante programas exclusivos y ventajas para clientes.
- - - - Competencia
        
        El sector de la marroquinería de lujo está dominado por marcas consolidadas como Louis Vuitton o Hermès, con una fuerte identidad y lealtad de marca. Lladró tendría que diferenciarse significativamente para competir en este mercado.
      - Posicionamiento de Marca
        
        Compatibilidad de imagen: La asociación de Lladró con exclusividad y diseño puede transferirse a los nuevos productos, siempre que mantengan estándares de calidad comparables a sus porcelanas.
      - Canal de Distribución
        
        Aprovechamiento de la red existente: Lladró puede aprovechar su red de distribución exclusiva y sus tiendas propias para introducir los nuevos productos, beneficiándose de la alta visibilidad de su marca.
        
        Riesgo de percepción: Existe el riesgo de diluir su posicionamiento de exclusividad en porcelanas si estos nuevos productos no cumplen con los estándares de calidad
      - Innovación y Expansión
        
        Potencial de crecimiento: Esta diversificación puede posicionar a Lladró como una marca de lujo integral, expandiendo su alcance y relevancia en mercados internacionales.
        
        Fase inicial: Según el archivo, esta línea está aún en etapa de introducción, lo que permite realizar ajustes basados en el feedback del mercado.
      - Público Objetivo
        
        Alineación parcial: Los productos de marroquinería y complementos buscan captar un segmento de lujo que comparte características con el público de las porcelanas
        
        Ampliación del mercado: Aunque los productos de piel y accesorios no son exactamente decorativos ni coleccionables como las figuras de porcelana, ofrecen una opción para consumidores interesados en el lujo funcional.
      - La diversificación hacia la marroquinería y complementos es adecuada si Lladró:
        
        Utiliza su red de distribución para promocionar los nuevos productos.
        
        Diferencia claramente estos productos de la competencia mediante su herencia artística.
        
        Mantiene su enfoque en la calidad, el diseño exclusivo y la imagen de lujo.