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ETUDES MARKETING quali suite - Coggle Diagram
ETUDES MARKETING
quali suite
I. Comment retranscrire
les données brutes ?
Transcription des données (avec du feedback si possible)
Que retranscrire ?
Tout : messages non verbaux...
Comment ?
nouveau paragraphe quand une personne parle...
II. Quels sont les
principaux principes ?
Principes de l'analyse de données qualitatives
Caractéristiques de l'analyse des données qualitatives
Approches en analyse de données qualitatives
a. Déductive
utiliser guide d'entretien
objectif : aboutir à une nouvelle théorie proposée
b. Inductive
objectif : aboutir à une nouvelle théorie (à la base que des phénomènes empiriques)
c. Approche mixte : abduction
objectif : aboutir à une nouvelle théorie (à la base que théorie rudimentaire)
III. Comment l'analyser
Analyse manuelle de contenu
description objective
description systématique (analyse de tous les mots)
description quantitative
Etape 1 : familiarisation et immersion
obtenir idée générale de données, quelles contradictions ? répétitions ? métaphores ?
Etape 2 : codage
faire émerger des thèmes, des structures de discours, mots, phrases, paragraphes...
déterminer un cadre de codage (mot, phrase)
Etape 3 : deux analyses séquentielles
analyse verticale (tout noter par répondant)
analyse horizontale (dresser une liste des thèmes et pour chacun identifier ce que chaque répondant dit)
Etape 4 : interprétation
élaboration d'hypothèses, questionnement, vérification ?
PROCESSUS : lire et relire données, repérer thèmes, pressentiments, interprétations et idées
Analyse informatisée du contenu
Résultats
nuages de mots
arbre de classification
carte factorielle (visualiser associations en termes de traits de personnalité spécifiques à certains magazines)
livrables d'étude (rappels contexte, objectifs, synthèse résultats, présentation méthodologie, analyse résultats, conclusion, dossier d'annexes)