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COMPETIZIONE TRA RIVALI (INTENSITÀ COMPETITIVA) - Coggle Diagram
COMPETIZIONE TRA RIVALI
(INTENSITÀ COMPETITIVA)
Se tra rivali c'è elevata intensità competitiva, questa può tradursi in una riduzione dei prezzi. Competizione porta imprese a cercare di migliorare offerta (+costi) e effettuare investimenti per qualità. (Nel BT ciò riduce profittabilità e non tutela che imprese migliorino profittabilità nel LT)
Concentrazione del settore
Settore concentrato: ci sono poche grandi aziende che dominano mercato, possono fare accordi e comunicare tramite segnali, tenderanno a non far concorrenza su prezzi, si avvicina a forme di oligopolio.
Settore frammentato: non ci sono imprese che dominano mercato, si tende a competere sui prezzi, incentivo a tradire elevato perché è difficile subire ritorsioni e facile ottenere vantaggi, si avvicina a concorrenza perfetta.
Tasso di crescita settore (settore cresce quando aumentano volumi di vendita oppure aumentano clienti) RICORDA IMPARARE CALCOLI
Tasso di crescita positivo: imprese possono crescere facilmente perché ci sono + clienti che acquistano di +, imprese non sono indotte a rubare clienti dato spazio di crescita, diminuisce concorrenza
Tasso di crescita negativo: imprese faticano a mantenere risultati perchè mercato si sta contraendo, stimola imprese a usare leva del prezzo, aumenta intensità competitiva
Mercato stagnante: imprese che vogliono crescere indotte a usare leva del prezzo, potrebbe creare maggiore concorrenza, imprese potrebbero cercare altrove spazi di crescita
Grado di differenziazione offerta (valutazione qualitativa dell'offerta (considerando prestazioni, servizi aggiuntivi ecc) e valutazione dell'importanza del prezzo per clienti
Grado di differenziazione elevato: imprese tendono ad avere propria clientela, imprese non indotte a rubare clienti, non rincorrono a leva dei prezzi
Grado di differenziazione basso: offerta delle imprese simile, differenziazione introdotta da impresa sarà facilmente imitata non si arriverà mai a reale differenziazione, clienti indotti a confrontare prezzi, competezione sui prezzi
Capacità produttiva in eccesso: se grado di utilizzo è basso costi fissi spalmati su volumi ridotti. Se aumenta grado di uso, imprese hanno costi più bassi. Grado di utilizzo CP: cp utilizzata/cp massima
CP in eccesso: concorrenza tende ad aumentare, imprese per aumentare volumi ridurranno prezzi, imprese avranno incentivo a usare economie di volume
CP adeguatamente usata: imprese non avranno incentivo a fare leva su prezzi, costi fissi non rilevanti, imprese non necessitano di spingere su volumi
Barriere all'uscita possono essere investimenti non recuperabili, costi legati all'uscita, difficoltà di licenziamento
Se ci sono alte barriere significa che imprese tenderanno a rimanere nel settore nonostante risultati negativi e questo stimola concorrenza dato che queste imprese sono bloccate nel settore.
Economie di scala e struttura dei costi
Economie di scala (Riduzioni di costo derivanti dall’aumento della scala dimensionale, grazie ad una serie di fattori, quali migliori tecnologie, indivisibilità di alcuni costi)
Rilevanza costi fissi (Se le imprese possono ancora ottenere economie di scala (riduzione dei costi medi aumentando la produzione), avranno un incentivo a crescere. Con l'aumento delle dimensioni:
Producono a costi minori aumentando competitività
Per utilizzare al massimo la loro capacità produttiva potrebbero abbassare prezzi
Informazioni disponibili (quanto sono diffuse info riguardanti altre imprese in termini di risultati/soluzioni tecnologiche?)
Se sono disponibili sarà più facile per le imprese individuare soluzioni maggiormente interessanti dal punto di vista tecnologico, confrontare offerte. Concorrenza tenderà ad aumentare perché è più facile imitare concorrenti
Diversità tra competitors (valutazione qualitativa delle caratteristiche delle imprese che fanno parte del settore)
Profit VS no profit, specializzate/diversificate, proprietà, differenti strategie perseguite
Se è elevata la diversità, tenderanno a non collaborare, a interpretare modo differente il settore e non comprenderanno segnali specifici.