Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CHƯƠNG 4: SẢN XUẤT TRUYỀN THÔNG GIỮA QUẢN LÝ NHÀ KINH TẾ THỊ TRƯỜNG -…
CHƯƠNG 4: SẢN XUẤT TRUYỀN THÔNG GIỮA QUẢN LÝ NHÀ KINH TẾ THỊ TRƯỜNG
Phạm vi của phạm trù thị trường và thất bại thị trường
Thị trường
Thị trường: là nơi người mua và người bán tự tìm đến với nhau qua tiếp xúc trao đổi, thăm dò để nhận được lời giải đáp mà mỗi bên cần biết., là đầu mối thực hiện giá trị và chuyển dịch giá trị của hàng hoá.
Chủ thể của thị trường
Người sản xuất hàng hóa
Người tiêu dùng
Người môi giới thương mại
Khách thể của thị trường
Hàng hóa
Cơ sở vật chất
Phân loại
khống chế vĩ mô: thị trường tự do và thị trường có kế hoạch.
công dụng của hàng hoá: thị trường hàng hoá và thị trường các yếu tố sản xuất
khu vực hoặc phạm vi lưu thông: thị trường đô thị, nông thôn, trong nước và thị trường quốc tế
trình độ cạnh tranh: thị trường cạnh tranh hoàn toàn, thị trường độc quyền hoàn toàn và thị trường cạnh tranh độc quyền.
địa vị của chủ thể: thị trường bên bán, thị trường bên mua và thị trường cân bằng.
Phạm vi của phạm trù thất bại thị trường
Lý do kinh tế quan trọng nhất khiến chính phủ cần can thiệp để giải quyết những thất bại của thị trường
Những trường hợp nghiêm trọng nhất đều xuất phát từ đặc tính hàng hóa công
Nhiều dịch vụ phát sóng không thể loại trừ (dẫn đến các vấn đề về người xem tự do)
Quy tắc tiêu chuẩn và các phương pháp của hệ thống kinh tế & hệ thống chính sách truyền thông
Rộng rãi ủng hộ thị trường tự do so với nền kinh tế kế hoạch hóa tập trung
Thị trường tự do
Nền kinh tế kế hoạch hóa tập trung
Ngoại ứng tạo thành một nguồn quan trọng và lâu dài khác tới thất bại thị trường của phương tiện truyền thông
Ngoại ứng dẫn đến thất bại thị trường vì chúng tạo ra sự khác biệt giữa chi phí và lợi ích tư nhân và chi phí và lợi ích xã hội
Ngoại ứng làm cho thị trường truyền thông thất bại vì chúng khiến chi phí hoặc lợi ích của một hoạt động truyền thông không được phản ánh đúng giá trị thực sự mà xã hội phải chịu đựng hoặc hưởng lợi.
Điều chỉnh và kiểm soát hoạt động sản xuất truyền thông
Sản xuất nội dung truyền thông là một ngành kinh doanh tốn kém
Sản phẩm truyền thông đều cần phải mang đến một thông điệp hoặc câu chuyện mới mẻ và độc đáo
Tính kinh tế theo quy mô (economies of scale) là một đặc trưng cơ bản của ngành công nghiệp truyền thông: chi phí sản xuất lần đầu cao và chi phí phân phối cận biên thấp.
Thách thức đặt ra cho các nhà sản xuất truyền thông
các nhà cung cấp nội dung thường phải chịu đựng sự gia tăng của các lựa chọn thay thế
Thay đổi và hòa nhập với xu hướng bằng cách xây dựng phát triển đa kênh, đa nền tảng.
Thất bại thị trường trong khu vực kinh tế truyền thông dưới góc nhìn kinh tế
Trong lý thuyết kinh tế, nếu tất cả đều có thể sử dụng hàng hóa công cộng mà không đóng góp chi phí, hàng hóa sẽ không được sản xuất, gây ra thất bại thị trường.
truyền thông không hoàn toàn là hàng hóa công cộng
Đặc điểm của sản phẩm hàng hóa truyền thông, giải trí
Tính vô hình
Tính không tiêu thụ được
Tăng tiện ích
Tiêu thụ cá nhân
Nội dung truyền thông có thể được coi là hàng hóa công cộng và được tiếp thị rộng rãi
Bản chất kỹ thuật số của công nghệ hiện đại khiến hàng hóa truyền thông không bị mất giá dù được phân phối và tiêu dùng nhiều lần.