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Actividad 6. ¿Programa, plan o campaña? -Ariadna Hernández Ramírez -…
Actividad 6. ¿Programa, plan o campaña? -Ariadna Hernández Ramírez
Programa de Relaciones Públicas
Definición: conjunto de actividades continuas y planificadas a largo plazo, cuyo objetivo es construir y mantener relaciones positivas con los públicos.
Características:
Largo plazo: Puede durar meses o años.
Enfoque: Relación constante y de largo alcance con los públicos.
Elementos: Varios proyectos o acciones coordinadas.
Objetivo: Mantener una imagen positiva de la organización a lo largo del tiempo.
Ejemplo: programas de responsabilidad social corporativa.
Plan de Relaciones Públicas
Definición: documento estratégico que establece los objetivos, tácticas, recursos y cronograma de una o varias acciones específicas de relaciones públicas.
Características:
Corto o mediano plazo: Generalmente se establece para periodos de 6 meses a 1 año.
Enfoque: Organiza y coordina actividades específicas dentro de un marco temporal.
Elementos: Objetivos, tácticas, recursos, presupuesto, cronograma.
Objetivo: Planificar y dirigir las actividades de relaciones públicas para cumplir con un objetivo particular.
Ejemplo: plan para mejorar la imagen de la empresa ante una crisis.
Campaña de Relaciones Públicas
Definición: conjunto de acciones específicas y puntuales orientadas a un objetivo concreto, como influir en la opinión pública, promover un evento o lanzar un producto.
Características:
Corto plazo: Normalmente tiene una duración definida y puede durar desde semanas hasta pocos meses.
Enfoque: Orientada a un tema o evento específico.
Elementos: Estrategia, tácticas, materiales de comunicación, recursos limitados.
Objetivo: Generar resultados inmediatos o concretos en relación con un tema específico.
Ejemplo: campaña para lanzar un nuevo producto al mercado.
Comparación
Tiempo:
Programa: Largo plazo.
Plan: Mediano o corto plazo.
Campaña: Muy corto plazo.
Objetivo:
Programa: Construcción y mantenimiento de relaciones continuas.
Plan: Organizar actividades para cumplir con objetivos específicos.
Campaña: Resultados rápidos en torno a un tema específico.
Enfoque:
Programa: Relaciones a largo plazo con los públicos.
Plan: Organización y estrategia de actividades.
Campaña: Acciones puntuales para un objetivo específico.