Il principale limite è credere che un gruppo di manager possa capire tutta la realtà solo con la teoria, semplificandola troppo in pochi punti principali. In realtà, distinguere punti di forza e debolezza è difficile, perché un evento può essere entrambi. Altri problemi con il suo utilizzo includono: informazioni sui concorrenti possono essere incomplete, alta soggettività nella valutazione, aziende riscontrano difficoltà di elaborare autovalutazioni, opportunità e minacce dell'ambiente possono dipendere da mosse dei concorrenti (che risultano ignote).