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CHAP 3 DOSSIER 2 : LS AUTRES TECHNIQUES D'ETUDE DE MARCHE, Définition…
CHAP 3 DOSSIER 2 : LS AUTRES TECHNIQUES D'ETUDE DE MARCHE
Echantillon permanent : D'unités statistiques
(ex. : consommateurs / ménages / distributeurs grossistes ou détaillants
représentatives univers consommation étudié
interrogées à intervalles réguliers
sondage ponctuel
panel = étude s'étalant sur toute 1 période
permet mesurer évolutions
(ex. Ifop / Research International)
permet mensurations évolutions
Échantillon permanent
doivent refléter caractéristiques démographiques / géographiques + comportementales population cible
Interrogation régulière
Méthodes de recrutement
Renouvellement périodique des unités statistiques
Taille de l'échantillon :
panel a size more big qu'1 échantillon de sondage -> permet obtenir résultats + précis de suivre tendances sur 1 période prolongée
PANELS TESTS
panels de consommateurs :
Métascope / ConsoScan2 (Kantar) / Médiamétrie
panels de distributeurs :
Kantar / GFK /
IQVIA Pharmastat (panel pharmaceutique)
panels d’audience :
CESP (Centre d'Études des Supports Publicitaires)
Médiamétrie (audiences médias)
panels spécifiques : agriculteurs (BVA)
Erim (Nielsen) + Scannel (Secodip)
panels internationaux : Nielsen
panels tests
LS OBJETS POSSIBLES DS ETUDES QUALITATIVES
Déterminer
positionnement
Mettre :
freins
/
motivations
/
facteurs d'influence de comportements
Définir la question
Etudier image
permet de :
cerner champ ds questions possibles
-> suivi
recherche documentaire
+
interrogation d'experts/consommateurs / non consommateurs
Définir positionnement
Mettre en évidence freins + motivations
LS TECHNIQUES D'INVESTIGATION DS ETUDES QUALITATIVES
Réunions de groupes (Focus Groups)
Tests projectifs
Tests d'expression
TAT (Thematic Aperception Tests)
Tests d'association
Entretiens individuels semi-directifs
Techniques de créativité
Jeu de rôle
Brainstorming
Entretiens individuels libres
Observation en laboratoire
Analyse sémiologique
principales différences entre études qualitatives + études quantitatives
Qualitatives
Identifier
comprendre
interpréter
expliquer
Quantitatives
décrire
évaluer
Mesurer
Représentatif de la population étudiée
Réduit et non représentatif
Outils
Qualitatives :
Entretiens individuels ou de groupes
techniques projectives
Quantitatives :
Études ponctuelles / permanentes réalisées par questionnaires
Traitement + analyse :
Qualitatives :
Interprétation
listage en vue d'approfondissement par étude quantitative
Quantitatives :
Analyse statistique
Définition PANELS
CARACTERISTIQUES PANELS
TYPES DE PANELS
Objectifs
Echantillons