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QUE ES ETNOGRAFIA , SON LOS FOCUS GROUP
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La etnografía es un método de investigación cualitativa de las ciencias sociales para describir e interpretar de manera sistemática la cultura de los diversos grupos humanos o comunidades. Pretende poder descifrar los comportamientos en términos de un sistema de valores y creencias propio de la cultura observada, y captar la mirada desde los propios sujetos sociales. Busca relevar la información en el contexto en el que se produce. Para ello, se realiza trabajo de campo y se utiliza técnicas de recolección de datos como la observación participante y entrevista abierta. La información recogida en el campo se registra en una bitácora o cuaderno de registro.[1]
¿QUE ES ?
Un focus group es un grupo diverso de personas cuidadosamente seleccionadas para participar en un debate guiado sobre un determinado tema, y que contribuyen a discusiones abiertas para una investigación.
El focus group es una representación de la población general a la que pretenden dirigirse. En la investigación de mercados, puede implementarse para analizar nuevos productos, actualizaciones de características u otros temas de interés para generalizar la reacción de toda la población.
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Microetnografía: estudio detallado de pequeños grupos o interacciones específicas dentro de un contexto mayor.
Macroetnografía: se ocupa de culturas o sociedades completas para comprender patrones amplios de comportamiento.
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A diferencia de otros tipos de grupos focales, un minigrupo focal solo cuenta con cuatro o cinco participantes. Un grupo más pequeño crea un ambiente más íntimo para el debate y es especialmente apropiado para temas delicados.
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Con este formato, se forman dos grupos focales (cada uno con su propio moderador). Los miembros de un grupo observan a los del otro mientras responden preguntas e interactúan. Esto puede aportar nuevas perspectivas al grupo observador.
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En este tipo de grupo focal colaboran dos moderadores. Uno se encarga de formular las preguntas y el otro se asegura de que se respondan. Es más fácil que un solo moderador se distraiga; tener dos moderadores ayuda a que los participantes se mantengan concentrados en la discusión.
También con dos moderadores, este tipo de grupo focal enfrenta a un moderador contra otro para explorar perspectivas opuestas sobre un tema. Al apoyar puntos de vista alternativos, los moderadores pueden introducir puntos de discusión que lleven a los participantes a reflexionar y extraer nuevas conclusiones, lo que genera mayor comprensión
