Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Del planificador de medios al experto en medios - Coggle Diagram
Del planificador de medios al experto en medios
PDM
proceso estratégico de toma de decisiones en el que se evalúan y seleccionan soportes para lograr los objetivos de la campaña publicitaria de la manera más rentable y eficaz
nuevos actores
Demand Side Platforms
Ad exchange
Supply Side Platforms
proveedores de datos
perfil
Antes
Experto en medios
Capacidad analítica
Visión estratégica
Aptitudes creativas
IDM
Habilidades de inte, neg y compra.
Ahora
Consumos y exposición multidispositivo,
Sistemas de medición de audiencia ajustados
Nuevos procesos de integ, neg y compra
competencias de investigación y analítica web
resultados
Cambios en los procesos: la actividad
Definición de hitos y público objetivo
Selección y compra de medios
Seguimiento y evaluación de campañas (mayor cambio percibido)
Destacan los nuevos procesos de trabajo (82%) y la analítica web (73%)
importancia en:
tecnología y la gestión de "big data"
compra programática como herramienta de optimización
inmediatez en la toma de decisiones en tiempo real
Competencias y capacidades específicas: los profesionales
Herramientas
manejar programas de planificación digital.
softwares de explotación de datos y visualización de resultados.
Competencias genéricas
Capacidad de innovación.
Adaptación a un entorno multidisciplinar y multimedia
Necesidad de especialistas en áreas como SEO, SEM y "mobile"
Disrupción y experiencia profesional
. > trayectoria en el sector, > exigencia en la ampliación de conocimientos sobre procesos y metodologías de trabajo
destacaban los ámbitos de la analítica y programática
. > experiencia, > necesidad del manejo de nuevos softwares sobre marketing intelligence