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SOCIOLOGIA DEI MEDIA DIGITALI (4) - Coggle Diagram

- - - - Serve per descrivere i modi mediante i quali le società del nascente Web 2.0 promuovono il coinvolgimento del maggior numero di utenti possibile
      - Secondo O'Really questi servizi fanno si che all'aumentare del numero dei propri utenti aumenti il valore del servizio e migliori il servizio stesso
      - Per O'Really nasce l'idea che la tecnologia possa avere delle conseguenze sociali
        
        Secondo Winner gli artefatti tecnologici incorporano precise forme di relazione sociale rappresentate da relazioni di potere in due modi distinti:
        
        Lo sviluppo di particolari artefatti diventa una maniera per stabilizzare un tema all'interno di una comunità particolare
        
        Ci sono particolari artefatti che sono intrinsecamente politici, ovvero che richiedono particolari tipi di relazioni politiche; scegliere tecnologie poco flessibili vuol dire scegliere particolari forme politiche
        
        questo è possibile per due motivi distinti:
        
        alcuni sistemi tecnologici richiedono alcune specifiche condizioni sociali
        
        alcune relazioni sociali sono condizione sufficiente per lo sviluppo di determinate tecnologie
      - Web come piattaforma: internet come strumento per erogare servizi software
      - Le tecnologie web come beta perpetuo: in costante modifica e aggiornamento da parte degli utenti che lo usano
      - remixabilità: possibilità di riutilizzare parti di software o porzioni di contenuti senza violare il copyright
    - - Comportamento collettivo di tipo cognitivo che prende forma attraverso le tecnologie che consentono l'aggregazione dell'intelligenza distribuita in diversi individui e diversi gruppi sociali
        
        è quel comportamento collettivo che se venisse espresso da una persona verrebbe definito intelligente
      - Le componenti dell'intelligenza collettiva sono tre:
        
        Collaborazione: perché le persone coinvolte nel progetto di produzione della conoscenza devono decidere autonomamente di fa parte del progetto e partecipare secondo le proprie intenzioni e possibilità
        
        Coordinamento: forma di distribuzione dei compiti non gerarchica che rispetti le competenze delle persone coinvolte
        
        Tecnologia: Consente la creazione di un coordinamento non gerarchico e collaborativo e rende possibile l'aggregazione delle intelligenze individuali in maniera scalare, in modo che sia possibile che le forme di intelligenza collettiva possano essere espresse sia da un numero che da un numero enorme di persone
  - - - riduzione dei costi delle tecnologie informatiche accessibili alle masse
    - - un trend sociale in base a cui le persone utilizzano le tecnologie per procurarsi ciò di cui hanno bisogno le une dalle altre invece che dalle istituzioni tradizionali come grandi imprese
- - - - le tecnologie alla base sono rimaste invariate, è cambiato il modo in cui sono utilizzate e ci sono state delle migliorie
    - - DIFFUSIONISMO
        
        momento della diffusione nell'incorporazione della tecnologia nella vita quotidiana
        
        La teoria della diffusione delle innovazioni parte dal presupposto che il processo sociale che sta alla base dell'utilizzo di un'innovazione è un processo al contempo comunicativo e relazionale
        
        Evett Rogers elabora un modello:
        
        scopo:
        
        descrivere elementi principali del processo di diffusione
        
        sia descrivere il processo decisionale che porta all'adozione, di elementi caratteristici dell'innovazione e le componenti social-demografiche degli innovatori
        
        4 elementi principali del modello:
        
        innovazione
        
        può essere un'idea, una pratica, un progetto che viene percepito come nuovo da da parte di coloro che ne sono interessati
        
        canali di comunicazione
        
        molto importanti in quanto è la comunicazione fra attori sociali che rende possibile la propagazione dell'innovazione
        
        la diffusione è un tipo specifico di comunicazione
        
        Rogers distingue due principali canali di comunicazione:
        
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        tempo
        
        responsabile dei processi con cui le innovazioni prendono piede in una società
        
        sistema sociale
        
        organizzazione volta a raggiungere un obbiettivo comune attraverso l'uso di strategie di problem solving
        
        un posto importante nel modello di diffusione delle innovazioni di Rogers è occupato dal processo decisionale di adozione dell'innovazione a cinque fasi:
        
        conoscenza
        
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        persuasione
        
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        decisone
        
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        implementazione
        
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        conferma
        
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        Gli attributi dell'innovazione sono cinque e il modo in cui si connotano dà vita al tasso di adozione
        
        percezione dell'innovazione
        
        come difficile da usare o da capire è alla base dell'attributo della complessità ed è correlata negativamente con il tasso di adozione
        
        sperimentabilità
        
        proprietà che si riferisce alla possibilità di collaudare l'innovazione
        
        contabilità
        
        grado di congruenza dell'innovazione con uno specifico set di valori preesistenti, le esperienze passate e future e le necessità degli utilizzatori
        
        osservabilità
        
        grado di visibilità dei risultati dell'innovazione rispetto a coloro che non l'hanno ancora adottata
        
        vantaggio relativo
        
        grado di miglioramento che l'innovazione apporta rispetto all'idea che sostituisce nella percezione degli utenti
        
        A seconda di questi attributi dell'innovazione che si si compongono si potranno avere casi di adozione molto diversi quindi velocità di diffusione della tecnologia molto variabili
        
        A seconda di come un'innovazione si diffonde all'interno di un sistema sociale, è possibile distinguere diverse categorie di innovatori che hanno delle specificità sociologiche con specifici tassi di di innovatività
        
        Gli anticipatori
        
        usano le innovazioni nel momento in cui appaiono sul mercato, hanno un'attitudine da leader d'opinione con status sociale elevato
        
        La maggioranza tardiva
        
        resistente all'innovazione, ha bisogno di una pressione maggiore nell'adozione e presenta uno status sociale relativamente basso
        
        Gli innovatori
        
        sono coloro i quali hanno una forte attitudine all'uso delle innovazioni, sono giovani, di status sociale elevato e ricchi
        
        I ritardatari
        
        tradizionalisti che adottano l'innovazione solo quando è capillarmente diffusa nella società, con status sociale e socialmente quasi isolati
- - - - economia morale della casa - la casa è un'economia morale per due motivi principali:
        
        motivo esterno
        
        i membri della famiglia mettono in atto una serie di attività di consumo e produzione che avvengono sia dentro che fuori il contesto domestico definite economia pubblica
        
        motivo interno
        
        le attività economiche dei membri sono ispirate da cognizioni, atteggiamenti, gusti estetici definiti dalle biografie dei suoi membri e dalle relazioni fra di essi
        
        Quindi la casa è un luogo "osmotico" di scambio con il mondo esterno sia di prodotti che di significati che rende la famiglia appartenente ad una specifica stratificazione sociale ma con delle peculiarità che la contraddistinguono come unica
    - - scopo di descrivere il processo attraverso cui un prodotto esce dall'universpo delle merci dell'economia morale della casa
        
        Le fasi sono quattro:
        
        Oggettificazione
        
        collocazione nello spazio domestico dell'oggetto tecnologico, il quale viene a costruire simbolicamente lo stesso ambiente attraverso strategie di esibizione messa in scena
        
        Incorporazione
        
        pratica che consiste nell'uso delle tecnologie nella loro integrazione nelle routine quotidiane
        
        Appropriazione
        
        fase che descrive i modi in cui un oggetto tecnologico smette di essere una generica merce e viene posseduto da un individuo o da una famiglia
        
        conversione
        
        atto di esposizione simbolica o reale della tecnologia, per esprimere la propria appartenenza al proprio gruppo dei pari o al proprio gruppo sociale di appartenenza
        
        la conversione si presta bene a spiegare il processo di istituzionalizzazione della vita quotidiana dei social media per due motivi:
        
        l'economia morale domestica è un processo di consumo dei beni e significati che avviene in casa ma non si limita ad essa
        
        i social media rileggono in chiave particolare la dicotomia pubblico/privato che ha più le caratteristiche di continuum che di rigida opposizione
  - - - perché c'è un profondo legame culturale sintetizzato dai concetti di:
        
        Appartegeist
        
        neologismo messo a punto da Katz e Aakhus nella loro riflessione sulla telefonia mobile
        
        secondo gli autori le tecnologie della comunicazione personale possono essere considerate una quarta forma di comunicazione dopo i mass media, ecc..
        
        Alla base della teoria c'è l'idea del contatto perpetuo, inteso come forma di azione sociale che si esprime nell'uso delle tecnologie della comunicazione personale
        
        Queste componenti fanno si che le tecnologie della comunicazione personale esercitino la propria influenza a tutti i livelli
        
        Smartbombs
        
        Fa capire cime la mobilità resa possibile dalle tecnologie della comunicazione si esprima come comportamento collettivo
        
        Il termine di Rheingold indica alcune particolari forme di comportamento collettivo organizzate dal coordinamento attuato tramite cellulari accesso internet wireless ed altri dispositivi mobili
        
        esempio: battaglia di Seattle