Частка тих, хто назвав досліджувану рекламу та вказав деякі її деталі, визначає показник «згадування без підказки» , що відображає спроможність реклами залишатися в пам'яті споживачів. Тим, хто не зміг відповісти на це запитання, ставиться друге: чи пам'ятають вони рекламний ролик конкретної торгової марки. Ті, хто за допомогою підказки зуміли згадати сюжет, формують показник «згадування з підказкою».