респонденти, знаючи що вони беруть участь в експерименті, ведуть себе більш розважливо і звертають більшу увагу на ціни, ніж в реальному житті;
виникає ефект «показної поведінки», коли учасники експерименту ведуть себе так, як, їм здається, очікують від них експериментатори.
