Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
MITJANS I SUPORTS DE COMUNICACIÓ - Coggle Diagram
MITJANS I SUPORTS DE COMUNICACIÓ
Elements claus
Públic Objectiu
Problema
Posició
Producte
Prioritat,promesa o benefici
Prova
Presentació
Punt de diferència
Plataforma de difusió
Estructura de l’estratègia publicitària
La Copy Strategy o plataforma de comunicació
Es concreta donant resposta als següents elements de l’estratègia publicitària:
-Públic objectiu
Promesa (Informatiu o Transformatiu)
Reason why: Justificació (En el cas dels Informatius)
Estil o to (Institucional, educatiu, juvenil, etc.). Optatiu
Actitud- resposta
L’estratègia creativa
L’estratègia de contingut
L’eix de comunicació
Serà el motor de compra pel receptor
Cal conèixer el valor més significatiu pel consumidor i provocar motivació.
Concepte que estructurarà creativament el missatge
L’estratègia de codificació
odificar el concepte treballat en l’estratègia de contingut per tal que evoqui, de manera directa o induïda
L’estratègia de Mitjans
El Briefing de mitjans
La planificació de mitjans i conceptes claus
L’avaluació del pla de mitjans
Tipus de campanyes publicitàries
Campanya institucional o corporativa
Construir, mantenir o millorar la imatge de la marca a llarg termini.
Informar sobre: la història de l’empresa, la seva trajectòria, les seves instal·lacions, sucursals, personal, etc.
Motiu aparent: estar present segons la conjuntura del moment.
Campanya de llançament (producte o servei)
Presenten per primera vegada una marca nova o un producte/servei al mercat,
Anuncien directament el producte / servei i els beneficis d’aquest
Campanya de manteniment (producte o servei)
Mantenir la imatge de marca d’un producte/servei que ja té presència en el mercat i els consumidors.
Anuncien directament el producte/servei i els beneficis d’aquest.
Campanya social
tractar de convèncer als destinataris perquè acceptin o modifiquin determinades idees, actituds o conductes respecte al seu estil de vida.
Campanya de bé públic
Estratègia a llarg termini que aspira a augmentar el prestigi social i la imatge de marca de l’empresa, de manera «caritativa». De vegades, filantròpica.
Pretèn recaptar fons o col·laborar amb una causa justa, de contingut humà.
Solen ser campanyes de gran contingut ètic, absent de finalitats lucratives.
Campanya política
Construir, mantenir o millorar la imatge de marca d’una persona candidata o institució pública (partit polític, municipalitat, ministeri, govern, etc.), generalment vinculada al món de la política.
Campanya de patrocini ( sponsoring )
L’anunciant comunica la seva vinculació com a patrocinador d’un esdeveniment, o d’una activitat determinada, d’una persona, etc.
Campanya Off line, On line, multicanal
Campanya off-line: utilitza mitjans tradicionals (fora de línia)
Campanya on line: utilitza el mitjà internet per a la seva difusió (*)
Campanya multicanal: el més habitual en l’actualitat (combina diferents mitjans o canals, off i on line).
Tipologia de publicitat
Objectius i intencions i arguments del missatge:
Informació, persuasió o recordar
Seducció, educativa
Racional, emocional
Comparativa, subliminal o encoberta o associativa
Temps i la freqüència d’aparició
Intensiva: concentrada en un període de temps curt
Extensiva: distribuïda en un període de temps ampli
Mixta: combina ambdues opcions
Abast de la campanya
Publicitat local o regional
Publicitat nacional
Publicitat internacional