Doanh nghiệp sẽ xem xét những vấn đề như: quyết định về mặt hàng kinh doanh, quyết định liên quan đến thương hiệu và chất lượng sản phẩm, về bao bì, vấn đề thiết kế và phát triển sản phẩm mới, công tác định vị sản phẩm, chính sách sản phẩm quốc tế,....