Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
L'ESTRATÈGIA PUBLICITARIA. - Coggle Diagram
L'ESTRATÈGIA PUBLICITARIA.
Es divideix en 3 parts ordenades
Copy strategy
Exercici sistemàtic que escull un valor comunicatiu renunciant a la resta de possibles beneficis del producte.
L'elecció depèn de l'objectiu i del posicionament a aconseguir.
Document breu que vol recollir un USP, significatiu, creïble i estimulant.
Estratègia creativa
Es desenvolupa sobre l'esquema reflexiu de la Copy Strategy.
Busca traduir l'USP en un missatge impactant, original i persuasiu.
Es divideix en:
L'estratègia de contingut.
L'estratègia de codificació.
Estratègia de mitjans
S'ha de desenvolupar de forma paral·lela i en permanent contacte amb l'estratègia creativa per tal que tingui èxit a la selecció de mitjans.
Te com objectiu traduir de manera comprensible al nostre públic objectiu les finalitats comunicacionals de l'empresa anunciant.
Forma part de de l'estratègia de comunicació de l'empresa. Mitjançant la publicitat, la marca busca l'impacte directe en els seus clients potencials i al menor cost possible.
Tipus de campanyes publicitàries
Campanya institucional o corporativa.
Campanya de llançament (producte o servei).
Campanya de manteniment (producte o servei).
Campanya social.
Campanya de bé de públic.
Campanya política.
Campanya de patrocini (sponsoring).
Campanya associativa.
Campanya online, offline, multicanal.
Tipologia de publicitat
La publicitat pot tenir diferents objectius/intencions/arguments del missatge.
Informar, persuadir o recordar.
Seduir, educar...
Racional, emocional...
Comparativa, subliminal, o encoberta o associativa.
En funció del temps i freqüència d'aparició.
Intensiva: concentrada en un període de temps curt.
Extensiva: distribuïda en un període de temps ampli.
Mixta: combina ambdues opcions.
En funció de l'abast de la campanya.
Local o reginal.
Nacional.
Internacional.