Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
БЛОГ - Coggle Diagram
БЛОГ
цели блога (выбираем несколько, не все)
-
Вести просветительскую деятельность — объяснять, как продукт/услуга встраиваются в отрасль и на рынок, почему потребителю нужно пользоваться именно нашим решением.
Отвечать на вопросы, которые могут появиться у клиента.
Рассказать о своей компании, как о работодателе, то есть выстроить HR-бренд компании.
Создать у потребителя образ компании как эксперта в конкретной отрасли или тематике, мнению которого можно доверять.
Влиять на репутацию компании на рынке, отрабатывать возражения и негатив.
Формировать личные бренды создателей/руководителей компании, если это может содействовать продажам и решению различных маркетинговых задач.
задачи блога
Тематический SEO-трафик
Задача — возбудить в человеке интерес, дать ему пользу, и сделать это бесплатно — как раз с помощью статей.
С помощью историй отнестись к потребителю как к человеку, а не кошельку.
Охват, прогрев и снижение стоимости лида как следствие
-
Лиды - продажи
Блог пытается охватить как можно больше целевой аудитории, зацепить ее, а уже дальше отвести по этой воронке к непосредственной продаже. Без блога и без релевантного контента на верх вашей воронки никто не придет.
На что равняться:
Так вот около 5% от всех посетителей блога превращаются в лиды, и именно «Журнал» обеспечивает нам 20% заявок от суммы всех новых регистраций на сервисе.
-
сегменты
широко
те, кто хочет запустить рекламу для себя и своего бизнеса
те, кто работает в найме и ищет как запустить рекламу для бизнеса работодателя
те, кто хочет использовать наш инструмент в комплексе с другими (маркетинговые агентства полного цикла, посредники)
-
-
Каждый из них должен быть «покрыт» публикациями в блоге с определенной периодичностью. В идеале хотя бы 1 раз в месяц должна выходить статья, нацеленная на конкретный сегмент ЦА (или сразу на несколько сегментов).
стремимся к бренд-медиа
В качественных корпблогах всегда публикуются статьи, которые освещают отраслевую проблематику, тренды, материалы «на злобу дня»
Иначе этот блог просто никто не будет читать.