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Medios convencionales y no convencionales - Coggle Diagram
Medios convencionales y no convencionales
CONVENCIONALES ATL
Medios publicitarios convencionales son todos los canales de comunicación colectiva por los que se transmiten los mensajes publicitarios en todas sus formas. Los medios convencionales se pueden nombrar también como above the line.
La denominación «above the line» incluye todas las actividades publicitarias relacionadas con medios masivos donde el objetivo es lograr el mayor número de impactos aunque no siempre se llegue exclusivamente al target o grupo específico en el que se quiere incidir.
Por ello, los contenidos en estos medios deben ser especialmente cuidados ya que además de ser vistos por el segmento objetivo, serán vistos también por otros .
Medios gráficos: prensa diaria, dominicales, revistas.
Medios audiovisuales: televisión y cine.
Medios auditivos: radio.
Medio online: internet.
Características.
Impersonal – unilateral.
La respuesta del consumidor es impredecible.
No hay base de datos precisas sobre hábitos de consumo para tomar decisiones.
El proceso solo puede medirse al final y de forma imprecisa.
Programa promocional masivo que depende de un presupuesto.
NO CONVENCIONALES BTL
Estos medios no usan los escaparates de los grandes medios de comunicación de masas.
Cuando se habla de “below the line” se están agrupando las acciones de comunicación que se conocen también como publicidad no convencional. La llamada publicidad no convencional es la que no se basa en la fórmula publicitaria pura de comprar espacio en los medios (prensa, radio, televisión...) para insertar un mensaje, sino en otras posibilidades que conocemos por sus propios nombres:
Marketing promocional
Marketing directo
Publicidad en el lugar de venta
Merchandising
Emplazamiento de producto y bartering
Patrocinio
Presencia institucional
Publicity
Características
Utiliza medios no convencionales y no masivos
Genera una impresión positiva capaz de transmitirse de boca en boca.
Está dirigida a segmentos específicos
Utiliza el elemento sorpresa y canales novedosos para comunicar el mensaje publicitario
Se basa en la creatividad y la oportunidad
Acerca las marcas al público
Típica de las grandes ciudades
Espontánea, inesperada, capaz de atraer la atención,
Costos elevados
Resultados medibles, proporcionado valiosa información sobre la tasa de retorno de la inversión
Garantiza el recuerdo de la marca
DIFERENCIA
La diferencia entre una y otra radica principalmente en el tipo de público al que va dirigido. Mientras la convencional la engloba principalmente los distintos medios de comunicación tradicionales y masivos (conocidos también como «above the line») enfocados a absorber a una cantidad indeterminada de publico, la no convencional está compuesta por los medios menos masivos («bellow the line»), dirigidos básicamente a un público más concreto y personalizado. Sin embargo, ambas son absolutamente complementarias, y tanto una como la otra suelen operar conjuntamente en la mayoría de campañas publicitarias.