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OPORTUNIDADES DE CRESCIMENTO PARA A PUBLICIDADE - Coggle Diagram
OPORTUNIDADES DE CRESCIMENTO
PARA A PUBLICIDADE
Smart TV's: estímulo à publicidade "addressable"
oportunidade para ampliar, simplificar e padronizar a entrega de determinada publicidade
Smart TV's possuem uma variedade de fragmentos de sistemas operacionais que carregam vários serviços, sendo esses com login próprios.
publicidade enfrenta dificuldade em registrar as informações de cada indivíduo através da Smart TV por ela ser acessada com um único login, que pode ser utilizado por mais de uma pessoa.
uso do software de reconhecimento automático
de conteúdo - ACR
não indica quem de fato está assistindo
Agências e anunciantes: em busca de impulsionar o crescimento com alternativas aos anúncios em vídeo convencionais
necessidade de buscar cada vez mais alternativas para alcançar e conectar os públicos-alvo de maneiras mais rápidas e não convencionais
Product placement
é uma forma de anunciar um produto de maneira natural e praticamente de modo "fantasma"
recentemente é bastante utilizada em programas como "reality show"
Shoppable TV
demonstração rápida que para os usuários saiba onde e como encontrar um produto/serviço que teve destaque no próprio conteúdo consumido
com isso, estimasse que vendas em transmissões ao vivo ganharão mais força por conta de uma compra direta e interativa
na China já se ganhou forças
estima-se que 45% dos consumidores conectados no país farão compras em transmissões ao vivo em 2023.
redes sociais, como TikTok, Facebook e Instagram, aumentam cada vez mais as compras onlines e em "lives"
Futuro da publicidade em telas é híbrido
desafio recorrente: grandes volumes de anúncios e suas frequências
dificuldade de alcançar o consumidor
o papel essencial da mediação de audiência foi desempenhar a garantia de um futuro de sucesso com as publicidade em vídeos
dificuldade de encontrar detalhadamente quem são as pessoas por trás das telas
Mediações:
product placement - necessita que seus desempenhos sejam mensuráveis
distribuição ocorre via IP -
Smart TVs também enfrentam dificuldade para medir diferentes sistemas operacionais conectados e de plataformas fechdas
Kantar - oferece uma solução desempenho crossmídia que permitirá uma otimização durante o processo e avaliação de campanha
visa solução de harmonização de dados, validação e alcance entre mídias