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從雄據一方到拓展全球, 巴西市場, 從雄據一方到拓展全球, 第一天, 請凱薩琳擔任代言人 重振最具代表性的香水Insouciance(亞蘭) -…
從雄據一方到拓展全球
巴西市場
新品開發
中國市場
研發
研發清新 淡雅的產品
產品
芳香劑
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公司可推出一系列針對年輕男性的護膚產品
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是否能打進男性市場(亞蘭)
行銷
劉翔
中國以外的人認識嗎?(伊夫)
開發一系列以北京植物園中牡丹為主題的產品，這種做法在狄宏德公司已經行之有年，但對中國人來說，在生活環境中使用芳香劑仍是很新奇的做法。
人事
北京研發人手不足
財務
法國市場
人事
財務
研發
產品
保濕乳液、防曬乳、抗老化產品
行銷
請巴黎一位著名皮膚科醫師代言
(安拓)
產品
男性護膚品
行銷
巴西足球明星
人事
巴西的一家小公司和新加波的市場研究公司
研發
讓香味更持久的化學成分和對男性消費者有深入研究
從雄據一方到拓展全球
狄宏德國際公司
產品
最具代表性的香水是Insouciance
這款香水的愛用者如今都垂垂老矣
#
旗下各品牌的香水，大多都是為了北美及歐洲顧客的品味設計
市場
中國
中國分公司就成為新興市場裡成長最快的單位
喜歡淡雅的香氣，認為西方的香水太濃烈
新興市場
中南美
銷售成績不佳 當地消費者較喜歡大眾品牌
狄宏德在聖保羅設了研發中心
歐美
成長停滯
主力市場
數十年來，狄宏德都享有兩位數的成長，但近年市占率逐漸下滑。
家族企業，更以自身的法國血統為榮
TA:年輕女性
楊建國
原本是公司的中國區總經理，現出任資深副總
資深副總裁職位，有好幾個前途看好的角逐者
對亞洲市場及品味瞭若指掌
心思有點難以捉摸；總是深藏不露
對沒有受邀前往位在貝納克的鄉村宅邸耿耿於懷
楊建國自信能想出致勝的點子，但沒有把握這些恪守傳統的同事會不會接納他的創新之舉
其他關鍵人物
伊莉絲
護膚產品行銷副總
安拓
負責按摩保養產品線(副總)
不找楊談事情
伊夫 哈索克
負責已開發國家市場(歐美)
和狄宏德家族 執行長關係好
公司內部聲量高
前幾年他主導推出新的空氣芳香系列產品，結果成功(在歐美市場
亞蘭(執行長)
看好楊建國的專業技術與對亞洲市場的品味(提拔原因)
覺得楊建國格格不入
第一天
第二天
隔周(高階主管會議前一天)
主管會議當天
談論新產品(保養品)
伊夫與楊建國談論空氣芳香產品，但雙方不歡而散(伊夫提出意見但楊建國態度不佳)
楊建國來到法國
請凱薩琳擔任代言人 重振最具代表性的香水Insouciance(亞蘭)