Il Packaging, o imballaggio è l'insieme di elementi e materiali che vengono utilizzati per la realizzazione del prodotto, ma è anche l'arte, la scienza, la tecnica della preparazione delle merci per il trasporto e la vendita. Il prodotto è influenzato dal packaging attraverso il colore, la forma gli aspetti tattili. Questi elementi influiscono anche sul consumatore. che è portano ad acquistare un prodotto rispetto ad un altro, pur non riconoscendone la qualità.
Deve svolgere diverse funzioni: deve mantenere integra la merce ed deve essere progettato in modo diverso a seconda del tipo di prodotto che deve contenere, preservandolo nel tempo dal deterioramento.
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