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PACKAGING 
ANNI 50 e 60
Non c'erano prodotti confezionati perchè il mercato non esisteva, i prodotti venivano consegnati in sacchetti di carta senza scritte e marche
OGGI
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PACKAGING adattato al prodotto e facilmente trasportabile (il packaging delle barrette)
FUNZIONI PACKAGING
TRASPORTO
Packaging non troppo ingombranti e facili da trasportare
COMUNICAZIONE
confezione racconta il prodotto e la marca differenziandosi
USO
prodotti non utilizzabili se separati dalla confezione
PROTEZIONE
packaging che protegge il prodotto al trasporto e durante l'utilizzo
CONTENITORE
Contenitore semplice e maneggevole (i liquidi)
MARKETING MIX
PRICE (prezzo)
un prezzo basso è associato a una bassa qualità o un prezzo molto alto è giustificato dal legame con il brand
PLACE (posto)
distribuzione del prodotto (supermercati, piccoli market, porta a porta, )
PRODUCT (prodotto)
prodotto in fase di lancio ha un'impatto maggiore sulla comunicazione, sul prezzo
PROMOTION (promozione)
comunicazione pubblicitaria (spot sulla tv, spot radiofonici, stampa, sponsorizzazioni, promozioni)