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Investigación de mercados (Diseño de la investigación) - Coggle Diagram
Investigación de mercados
(Diseño de la investigación)
Datos
Primarios
Investigación cualitativas
Sin estructura
Basadas en muestras reales
Proporciona conocimientos y comprensión del entorno del problema
Investigación cuantitativa
Busca cuantificar los datos
Aplica algún tipo de análisis estadístico
Secundarios
Datos investigación de mercados
Datos primarios
Cualitativos
Cuantitativos
Descriptivos
Encuesta
Observación
Diseño Transversal
Simple
Multiple
Diseño longitudinal
Casual
Experimental
Datos Secundarios
Información
Investigación
Cualitativa
Objetivo
Lograr un entendimiento cualitativo de las
razones y motivaciones subyacentes
Muestra
Número pequeño de casos no
representativos
Recolección de datos
No estructurada
Análisis de datos
No estadístico
Resultados
Establecer una comprensión inicial
Cuantitativa
Objetivo
Cuantificar los datos y generalizar los resultados
de la muestra a la población de interés
Muestra
Número grande de casos representativos
Recolección de datos
Estructurada
Análisis de datos
Estadístico
Resultados
Recomendar un curso de acción final
Métodos cuantitativos
Diseño transversal
Implica obtener
una sola vez información
cualquier muestra
Simples
única muestra de
encuestados
se obtiene información de esta
muestra una sola vez.
Múltiples
2 o
más muestras de encuestados
La información de cada muestra se obtiene una sola vez
Diseño Longitudinal
Panel
Una muestra de encuestados que
han aceptado
Proporciona información
Intervalos específicos de tiempos
Datos
Hogares/ consumidor
encuestas
Paneles
Servicios de escaneo eléctrico
Instituciones
Detallistas
Mayoristas
Empresas industriales
Investigación Cualitativa
Directos (No ocultos)
sesiones de grupo
Entrevistas a profundidad
Indirectos (Ocultos )
Técnicas proyectistas
Asociación
Complementación
Construcción
Expresión