El significado de brand es "...un nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, que trata de identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los competidores", mientras que awareness es "...conocimiento, percepción o recuerdo". Al conjuntar estas definiciones obtenemos que es proceso por el cual el consumidor tiene un conocimiento, percepción o recuerdo de una marca, esto quiere decir, que está consciente de la existencia de la misma marca, término que refiere la estrategia de "Brand Advertising" para que los consumidores desarrollen conocimiento sobre una marca. Estos tres significados fueron extraídos de el texto "Glosario de Publicidad" de Auriel Martin.