CHAPITRE 01:
L'environnement économique de l'entreprise
- L'entreprise et son environnement économique
a. Relations entre entreprise
et ses partenaires principaux
- Micro-environnement
- Méso-environnement
- Macro-environnement
L'entreprise a différents partenaires pour son fonctionnement
- Les fournisseurs
- Les salariés
- Les clients
- Les banques
- Les concurrents
C'est un ensemble d'éléments externes qui exercent une influence direct ou indirecte sur elle
b. L'influence de l'Etat et des groupes de pression
Les groupes de pression peuvent impacter le marché et contraindre l'entreprise à évoluer ses pratiques
Ils exercent une pression sur les acteurs économiques afin de défendre ses intérêts particuliers ; ils peuvent chercher a promouvoir une évolutions des lois
Modes d'actions discrets : lobbying, instances représentatives
Mode d'actions publics : déclaration, boycott, pétition, manifestation..
- Les interventions de l'entreprise sur les marchés
a. Le marché, cadre de fonctionnement
de l'entreprise
C'est un lieu de rencontre réel ou virtuel
Acheteurs (demandes) et vendeurs (offres) s'échangent entre eux des produits, services sur un prix déterminé
Echanges de bien, services, échanges d'actifs financiers, immobiliers
L'entreprise peut-être offreuse ou demandeuse
Différents types de marchés en fonction de
- Natures des échanges
- Zone géographique
- Périodicité du marché
Le marché est un cadre favorable car il permet d'obtenir un prix unique d'équilibre
- Permet la réduction des coûts de transaction et de commercialisation
b. L'entreprise au coeur des
mécanismes du marché
- L'offre correspond aux quantités proposées par les vendeurs pour chaque niveau de prix
- La demande correspond aux quantités demandées par les acheteurs pour chaque niveau de prix
- Le prix est un vecteur de régulation spontanée du marché puisqu'il égalise l'offre des vendeurs et la demande des acheteurs
L'offre est une fonction croissante du prix : elle s'agrandit au fur et à mesure que le prix augmente
La demande est une fonction décroissante du prix : elle diminue au fur et à mesure que le prix augmente
Deux types de déséquilibres peuvent affecter les entreprises
- L'excès d'offre
- L'excès de demande
- Le rôle des banques dans la vie des entreprises
a. L'entreprise et les banques
Plusieurs catégories d'agents dont la fonction principale est le financement
- Les banques (Banque de France, banque commerciales..)
- Les sociétés financières exercent des activités spécialisées (société de crédit-bail)
- Les sociétés financières spécialisées (Sofinco, Cetelem..)
Les grandes entreprises peuvent avoir recours à plusieurs types de crédit
- Prêts à moyen et à long terme pour financer les investissements
- Découverts, crédits à court terme pour financer l'exploitation
Les banques jouent également d'autres rôles
- Services financiers avec des services de gestion pour optimiser la trésorerie ou des services de gestion des risques, d'accompagnement à l'export, d'introduction en bourse
- Rôle intermédiaire entre l'entreprise et les marchés de capitaux pour la gestion des titres financiers
Les banques jouent plusieurs rôles pour les petites entreprises
- Prêt à moyen et à long terme pour financer les investissements
- Découverts, crédits à court terme pour financer l'exploitation
- Financement par des montages financiers : capital investissement par exemple
b. L'entreprise et le marché financier
- Le marché primaire
Le marché financier primaire draine une partie de l'épargne pour contribuer au financement à long terme des investissements des entreprises : il permet donc l'allocation des ressources des agents économiques
L'action, droit de propriété est une partie du capital d'une entreprise qui donne certains droits à son détenteur
L'obligation est un titre de créances représentatif d'un emprunt à long terme
Deux modes de financements :
- Par endettement par les obligations
- Par fonds propres
- Le marché secondaire
Marché de l'occasion
Marché du neuf
Il joue trois rôles pour les entreprises :
- Assurer la liquidité des placements
- Contribuer à la fixation du cours des titres et l'évaluation des actifs
- Favoriser les restructurations des entreprises côtées
Il concerne essentiellement les grandes entreprises