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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, Contreras Balanza Rodrigo Gabriel - Coggle…
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
¿Qué es?
Comunicación de resultados
Análisis de datos
Toma de decisión de marketing
Recopilación
Planeación
como instrumento de marketing
Identificado el mercado meta
Posicionamiento
Comportamiento
Estrategia
definición de
Fijación de precios
Promoción
Producto
Distribución
Toma de decisiones sobre estrategias
forma que afecta el internet
Económico
Mayor acceso
Ntic´s
Facilidad
Rapidez
Personalizado
papel que desarrolla
Predictiva
Diágnostico
Descriptiva
usos
Empresa
Posicionamiento
Marca
Producto
Precio
Sabor
Clientes
Satisfacción
Necesidades
Otros socios de intercambio
Atributos
Motivación
Proveedores
Seguridad
Ubicación
Competencia
Hábitos de compra
Preferencias
sistema de información de marketing
SAD
Uso de modelos
Interacción sencilla con el usuario
Problemas no estructurados
SIM
Uso de informes
Estructura rígida
Problemas estructurados
Investigación según el objetivo
Causal
Predicción
Descriptiva
PLANECIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Probar ideas o hipótesis previas
Aporta información real
Planeación metódica
Intenta ser objetiva
Proceso sistemático
Identificación, recopilación, análisis y uso de la información
Definición del problema
Propósito del estudio con información necesaria para la toma de decisiones
Enfoque del problema
Formulación de objetivos teóricos y preguntas de investigación e hipótesis
Definición problema
Definición adecuada
Mejor comunicación
Claridad
Mayor participación
Comprensión del consumidor
Precio
Competencia
Ubicación
Intermediarios
Formulación del diseño de la investigación
Obtener información
Investigación exploratoria
Esquema
Trabajo de campo o recopilación de datos
Contar con personal que opere en campo, por correo o electrónicamente
implica
Supervisón
Evaluación
Capacitación
Preparación y análisis de datos
Codificación de las preguntas
Revisión y corrección de cuestionarios
Transcripción de datos
Análisis de datos
Revisión, codificación, transcripción y verificación
Elaboración y presentación del informe
Formulación del diseño de la investigación
Recopilación y análisis
Definición del problema
Recomendaciones
Hipótesis
funciones
Dar explicaciones
Guiar el estudio
Apoyar la prueba de teorías
requisitos
Relación entre variables
Correspondencia con realidad
Técnicas para probarlas
Formular los objetivos
Deben ser claros y precisos que indican los fines, metas y propósitos
Da respuestas al problema o necesidad planteada
DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
Esquema para llevar a cabo el proyecto de investigación
Establece bases
Detalla procedimientos
Asegura la realización eficiente y eficaz
clasificación
Concluyente
Exploratoria
Descriptiva
Diseño
Causal
la muestra
cinco preguntas
¿Qué tipo de muestra debe obtenerse?
¿Qué procedimiento tiene que seguirse?
¿Qué tan grande debe ser?
¿Debe obtenerse una muestra?
¿Qué puede hacerse para controlar y compensar los errores por falta de respuesta?
población
Suma de elementos que comparten un conjunto común de características para el propósito de la investigación de mercados
censo
Numeración completa de los elementos de la población u objetos de estudio
la muestra
qué es
Subgrupo de la población del cual se recolectan los datos y debe ser representativo de dicha población
plan de muestreo
Unidad muestral
Población a estudiar
Determinación del tamaño de la muestra
Selección de las unidades muestrales
Contreras Balanza Rodrigo Gabriel