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TIPOLOGÍAS DEL POSICIONAMIENTO DE MARCAS
Valor de marcas
posicionamientos en la mente de clientes potenciales
ayudan a la empresa
orientan/mejoran estrategia de marca
Opciones de expansión
Memorización de la marca
Significado a la organización
ventaja competitiva
posición solida contra la comptencia
propiedad sobre un simbolo de comunicación
eficiente en costos
Tipos de marcas
Las que justifican el precio
Las que no justifican el precio
Consecuencia de estrategia de segmentación de mercado
Diferenciación del producto
marketing a través de estrategias de posicionamiento
SOP
posición = largo plazo
Metodogía
Origen de posicionamiento
Años 40
Conocer como esta la competencia en la mente del consumidor
Selectividad se obtiene buenos resultados
Posicionamiento =mayor participación del mercado
Toledo Henzo
Herramienta de apoyo a la comunicación
DiMingo
posicionamiento de mercado
Posicionamiento psicologico
Ries Trout
Propulsor de discusiones de posicionamiento
Conceptos de posicionamiento
Se identifica el objeto en un lugar
Más semejantes los posicionamientos mayor la percepción de grupos de referencia
Grupos de referencia doble papel
Consolidan percepción como parte de una categoría
Contribuyen a la no diferenciación
Clientes agrupan productos de forma jerarquica
Relacionada con recordatorio de marca
Producto=conjunto complejo de satisfacciones
posicion suma de atributos de un productivo
Posicionamiento de prdocuto relacion con posicionamiento de marca
creación de superioridad de marca
Posicionamiento competitivo
mercado donde competira la empresa
Sternthal y Tybout
Efectividad en base a objetivos cumplidos
perspectiva del cliente
Tipologias de posicioinamiento
Primera escuela
decisione de marketing mix
Posiciionamiento herramienta poderosa de comunicación
Segunda escuela
Posicionamiento = estrategia agresiva
Selecciona caracteristicas para resaltarlo
Posicioinamiento estrategico
Estrategia competitiva
Utiliza un horizonte a largo plazo
Posicionamiento operacional
Posicionamiento de oferrta
Como se diferencia de la emtne del cliente
Induce al marjetiing mix
