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Marca País - Coggle Diagram
Marca País
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Antecedentes
Paz de Westfalia, 1648, y surgimiento del Estado soberano
Crisis del Estado-Nación
Nuevas plataformas sociales integradas por diferentes actores que abogan por un nuevo sentimiento nacional, que se define por su capacidad para generar complicidades internacionales a partir del despliegue de actuaciones compartidas entre el gobierno y la sociedad civil (Keating, 2001)
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Marca de territorio
El uso de un dispositivo que utiliza la estrategia de branding para dotar una ciudad, una región o un país de un valor añadido de tipo económico, social y cultural (Monerris, 2008)
Es la representación de la identidad de un lugar mediante la construcción de una imagen favorable, tanto en el ámbito interno como en el externo (Govers y Go, 2009)
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Place Branding
Creación de valor de marca relacionado con la identidad nacional, regional, de ciudad y/o local (Govers y Go, 2009)
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Efecto de procedencia
El efecto halo consigue que la imagen positiva de un papis se refleje a todos los productos y/o servicios que provienen de este
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