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PERSONAL BRANDING.
GESTION DE LA MARCA PERSONAL.
Implica considerarte a ti mismo y tener la capacidad emprendedora de construir tu propia marca o proyecto, y llenarlos de valores intangibles personales.
MARCA
Es un nombre, un termino, un diseño, símbolo o alguno otra característica que identifique el bien o servicio del vendedor y que lo diferencie de otros.(American Marketing Association)
El personal branding exitoso debe de ser auténtico, lo que para este autor implica usar los propios valores, pasiones y fortalezas para distinguirnos de los demás. Arruda (2003)
La marca, se basa en tu filosofía de vida, sueño, visión, misión, valores, roles clave, identidad, autoconocimiento, autoconciencia, autorresponsabilidad, atributos positivos y autogestión (Rampersad, 2009: 24).
Una marca personal debe ser capaz de enviar un mensaje coherente a lo largo del tiempo para cimentar la confianza. Pérez Ortega (2012: 293)
Cualquier marca personal necesita tiempo para crecer. Montoya y Vandehey (2002)
NETWORKING
La esencia del networking es la creación de oportunidades dentro de la red (Arqués, 2012: 102)
Usted es su fichero de contactos. ¡Cree una red de contactos! Usted es un Deporte en Equipo. Schawbel (2011: 31)
cuanta más gente entre en su círculo, mayores serán sus posibilidades de éxito, el objetivo es incluir en su círculo a personas influyentes con círculos de influencia considerables. Schawbel (2011: 31)
VISIBILIDAD
Hacer las cosas bien es insuficiente. Hay que dejarse ver y hacerlo de forma adecuada, porque si algo es atractivo, le asignamos atributos positivos. Pérez Ortega (2012: 217)
Insiste en la importancia de transmitir los mensajes de marca personal de forma continuada y repetida hasta que esté implantada en la mente del público. Rampersad (2009)
ELEMENTOS SIGNIFICATIVOS QUE LA FORMAN
UN NOMBRE
Fácil de recordar.
Una abreviatura.
Palabra inexistente.
Combinación de palabras.
nombre de su creador.
UN SIMBOLO
Diseño.
Tipografia.
colores.
Rapido de identificar, recordar y diferenciar.
LOGOTIPO
Ser legible.
Escalable.
Reproducible.
Distingible.
Memorable.
ESLOGAN
Frase fácil de recordar que favorece el posicionamiento de la marca.
PERSONALIDAD
valores que proyecta la marca
¿CUANTO CREES QUE VALE UNA MARCA?
Para muchas empresas su activo mas importante es su marca.
Ejemplo:
Coca-Cola
posee es un gran activo, su marca, por la cual cobra licencias a las embotelladoras que producen la bebida en todos los países.
ELEMENTOS PARA LA GESTION EXITOSA Y EFECTIVA DE MARCA PERSONAL. Rampersad (2009)
Autenticidad,
Integridad,
Consecuencia,
Especialización,
Autoridad,
Diferenciación,
Pertinencia,
Visibilidad,
Persistencia,
Buena voluntad,
Rendimiento.
No se trata de ser mejor que el resto: se trata de sacar partido de aquellos valores propios que nos hacen distintos.
NEUS ARQUES
Concéntrate en un área de especialización. Sé preciso y enfócate en un único talento o habilidad. Ser generalista, no contar con ninguna habilidad, capacidad o talento especializados no te hará único, especial y diferente. Rampersad (2009: 31)
