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La creación publicitaria - Coggle Diagram
La creación publicitaria
Proceso general de creación y producción
del mensaje publicitario
Etapas de la
Creación
Textos
Ilustraciones
Composición
Presentación al anunciante
Etapas de la
producción
Tipografía - Fotomecánica - Anuncio gráfico - Prensa exterior
Grabaciones - Montaje - Cuña - Radio
Filmaciones - Montaje - Spot - Televisión, Cine
Estructura general del mensaje
Concepto de comunicación
Esquema de transmisión
Eje del mensaje
Eslogan en el mensaje publicitario
Estrategia creativa
Seis elementos de la estrategia creativa
Beneficio que se aporta al consumidor
Soporte o apoyo al beneficio aportado al consumidor
Objetivo del mensaje
La actuación/situación de la competencia
Población destinataria del mensaje
Limitaciones y condicionantes de actuación
Principales corrientes creativas
Filosofía de la transgresión
Filosofía de la publicidad espectáculo
Filosofía de los valores permanente
Filosofía de la imagen de marca
Filosofía de la unique selling proposition